【國(guó)內(nèi)】廣電“越軌”：東方明珠首推DMB手機(jī)電視

      “相關(guān)的設(shè)備現(xiàn)在已經(jīng)到了進(jìn)口口岸。”鈕衛(wèi)平透露，東方明珠目前已開始搭建DMB手機(jī)電視商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，“只要建三個(gè)發(fā)射點(diǎn)就可以覆蓋全上海?！?BR>　　
　　這一次，輪到廣電行業(yè)搶食通信行業(yè)的蛋糕了。

　　“2006年1月份，我們的DMB手機(jī)電視預(yù)計(jì)就可以開始試用了?！?1月25日，上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司（600832.SH；以下簡(jiǎn)稱東方明珠）總裁鈕衛(wèi)平告訴記者，“在試用一兩個(gè)月之后我們就開始大規(guī)模推廣?！?BR>
　　同此前中國(guó)移動(dòng)采用的GPRS和中國(guó)聯(lián)通的CDMA－1X方式來(lái)播放手機(jī)電視不同，東方明珠這一次采取的是傳統(tǒng)的數(shù)字多媒體廣播形式。

　　“這種技術(shù)用來(lái)播放手機(jī)電視的優(yōu)勢(shì)是相當(dāng)明顯的?！敝袊?guó)電信上海研究院一位研究員表示。11月25日當(dāng)天，記者也在東方明珠臨時(shí)搭建出來(lái)的展示大廳看到，由于DMB技術(shù)的傳播視頻速度達(dá)到每秒25幀，實(shí)現(xiàn)了電視畫面同步流暢播放。

　　通過進(jìn)入DMB手機(jī)市場(chǎng)，持有東方明珠67.49％的股份的上海文化廣播影視集團(tuán)，實(shí)際上已經(jīng)完成了在未來(lái)三大電視領(lǐng)域的全部“卡位”———傳統(tǒng)電視中，旗下的上海文廣新聞傳媒集團(tuán)下轄上海所有的電視臺(tái)；IPTV領(lǐng)域，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)也正在同中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通合作，在全國(guó)開始這項(xiàng)業(yè)務(wù)。

　　2億元投資東方明珠25日發(fā)布的公告顯示，手機(jī)電視項(xiàng)目由東方明珠和股東單位上海文廣新聞傳媒集團(tuán)共同投資，合資公司注冊(cè)資本為2億元，其中東方明珠占51％。

　　“DMB手機(jī)在韓國(guó)已經(jīng)開始使用了，日本從明年4月份開始推廣?！睎|方明珠副總裁曹志勇透露說(shuō)。

　　據(jù)了解，DMB（Digital　Multimedia　Brosdcasting，數(shù)字多媒體廣播）是在DAB（Digital　Audio　Brosdcasting，數(shù)字音頻廣播）基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種數(shù)字傳輸技術(shù)，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是使用原有的廣播頻率來(lái)發(fā)送視頻信號(hào)。它是將實(shí)時(shí)的電視節(jié)目經(jīng)過壓縮編碼之后，通過發(fā)射網(wǎng)絡(luò)，把信號(hào)以無(wú)線的方式傳輸?shù)接脩舻氖謾C(jī)上。

　　而在原有的廣播頻率上，一個(gè)波段經(jīng)過數(shù)字技術(shù)處理之后就可以傳輸5－7套電視節(jié)目，10套音頻信號(hào)。
　　2004年10月，國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)東方明珠進(jìn)行L波段DMB的技術(shù)實(shí)驗(yàn)；與此同時(shí)，上海市無(wú)線電管理委員會(huì)也批準(zhǔn)了東方明珠DMB商業(yè)營(yíng)運(yùn)的使用頻率。有了頻率資源的東方明珠開始了手機(jī)電視領(lǐng)域的拓展。

　　今年3月，東方明珠在上海地區(qū)建立了DMB手機(jī)電視技術(shù)實(shí)驗(yàn)覆蓋網(wǎng)絡(luò)，在經(jīng)過測(cè)試之后，東方明珠決定在上海大規(guī)模開展這項(xiàng)業(yè)務(wù)。4月30日，上海電視臺(tái)拿到了國(guó)家廣電總局頒發(fā)的手機(jī)電視牌照，這也使得東方明珠可以名正言順地開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)。
　　“相關(guān)的設(shè)備現(xiàn)在已經(jīng)到了進(jìn)口口岸。”鈕衛(wèi)平透露，東方明珠目前已開始搭建DMB手機(jī)電視商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，按照規(guī)劃，至遲12月初，其發(fā)射的主干網(wǎng)絡(luò)就可以建設(shè)完成?！爸灰ㄈ齻€(gè)發(fā)射點(diǎn)就可以覆蓋全上海?！扁o衛(wèi)平表示。
　　而到2006年2月份，東方明珠還將完成輔助發(fā)射網(wǎng)絡(luò)和重點(diǎn)樓宇、軌道交通站等覆蓋網(wǎng)絡(luò)，最終將實(shí)現(xiàn)上海地區(qū)室外95％和室內(nèi)80％的DMB信號(hào)覆蓋率。
　　據(jù)了解，東方明珠將為DMB手機(jī)用戶同時(shí)提供2至3套實(shí)時(shí)傳播新聞、2套體育賽事、2套財(cái)經(jīng)及2套娛樂等視頻；提供多套音頻信號(hào)，同時(shí)還可以傳送氣象、股票及財(cái)經(jīng)等數(shù)據(jù)咨訊業(yè)務(wù)。
　　“所有的設(shè)備投入最多1.3億元。”鈕衛(wèi)平表示。很顯然，與移動(dòng)、聯(lián)通動(dòng)輒數(shù)十億的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)相比，其投入要小得多。
　　東方明珠在提供給各大證券公司研究人員的項(xiàng)目說(shuō)明書中表示：DMB項(xiàng)目的靜態(tài)投資回收期為3.5年，動(dòng)態(tài)投資回收期為3.8年?！巴顿Y額不是很高，只要10多萬(wàn)用戶我們就可以達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)。”曹志勇透露。
　　
　　聯(lián)手移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商
　　“對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商原有的手機(jī)電視業(yè)務(wù)確實(shí)會(huì)產(chǎn)生比較大的壓力?！鄙鲜錾虾ｋ娦叛芯吭喝耸扛嬖V記者。
　　美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司IMS　Research的一項(xiàng)報(bào)告顯示，到2010年，全世界將有1.2億用戶收看手機(jī)實(shí)況電視節(jié)目，手機(jī)電視有望成為下一個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用，這也是導(dǎo)致全球移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商紛紛進(jìn)入手機(jī)電視市場(chǎng)的原因。
　　目前，中國(guó)移動(dòng)全網(wǎng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)目前已在上海發(fā)展了5000用戶，而上海聯(lián)通2004年下半年就已經(jīng)通過CDMA－1X向高端用戶提供手機(jī)電視業(yè)務(wù)，目前實(shí)際用戶已有7000個(gè)。
　　據(jù)了解，手機(jī)電視業(yè)務(wù)目前有兩種實(shí)現(xiàn)方式：一種是基于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的蜂窩無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)流媒體多點(diǎn)傳送；另一種是利用數(shù)字音訊廣播頻譜上的數(shù)字多媒體廣播（DMB），實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)傳送。
　　在中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的手機(jī)電視業(yè)務(wù)當(dāng)中，中國(guó)移動(dòng)采用的GPRS技術(shù)目前平均速率在40kb／s左右，而聯(lián)通通過CDMA－1X開展手機(jī)電視傳輸試驗(yàn)，平均速度在100kb／s左右。這兩種手機(jī)電視業(yè)務(wù)實(shí)際上是利用流媒體技術(shù)，把手機(jī)電視作為一種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)推出來(lái)。
　　由于傳輸?shù)乃俾视邢?，從目前手機(jī)電視情況來(lái)看，不管采用什么技術(shù)，播放的圖像幀速度分為1－2幀／秒和12－15幀／秒兩種。由于幀速度太慢，圖像像素太低，給用戶的感覺是圖像不流暢。據(jù)了解，傳統(tǒng)的電視節(jié)目的圖像幀速度是24幀／秒，也只有達(dá)到這種速率，人在視覺上才可以感覺到圖像是流暢的。
　　顯然，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)電視要達(dá)到DBM手機(jī)電視的收看效果，必須等到3G網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)完成，傳輸速率提高才可以解決。“3G沒有出來(lái)之前，我們的DMB手機(jī)電視是最好的方式?！辈苤居卤硎尽?BR>　　同移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)電視相比而言，成本是DMB手機(jī)電視另一優(yōu)勢(shì)。目前通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)收看手機(jī)電視大概按0.01元／KB流量計(jì)費(fèi)，每分鐘大概3元左右，而DMB手機(jī)電視正式商用后，每月包月費(fèi)大概在20元－30元之間，VOD點(diǎn)播業(yè)務(wù)資費(fèi)1元／次左右。與此同時(shí)，東方明珠還可以在電視節(jié)目中插播廣告，以降低用戶的使用成本。
　　也正是DBM電視手機(jī)這種優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也正成為東方明珠的合作伙伴，“我們已經(jīng)跟上海移動(dòng)初步達(dá)成合作意向?！扁o衛(wèi)平告訴記者。
　　據(jù)鈕介紹，在同上海移動(dòng)的合作中，上海移動(dòng)將主要負(fù)責(zé)提供手機(jī)終端的推廣、收費(fèi)，而東方明珠則負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容提供，“雙方的分成比例還沒有確定”。
　　“手機(jī)終端的問題會(huì)慢慢解決。”曹志勇告訴記者，同移動(dòng)和聯(lián)通此前推廣的手機(jī)電視不同，DMB必須在現(xiàn)有的手機(jī)基礎(chǔ)上加載一塊手機(jī)芯片，而此前的移動(dòng)和聯(lián)通的手機(jī)電視，只需要在手機(jī)終端上安裝相應(yīng)的播放軟件。
　　在曹志勇看來(lái)，目前上海移動(dòng)手機(jī)用戶達(dá)1056萬(wàn)，每年30％的換機(jī)比率，這些換機(jī)的人群就是目前東方明珠爭(zhēng)取的對(duì)象。
　　
　　標(biāo)準(zhǔn)制定滯后
　　“現(xiàn)在DMB手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)確實(shí)還沒有定?！钡窃诓苤居驴磥?lái)，作為DMB手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)商，沒有辦法等待標(biāo)準(zhǔn)定下來(lái)之后才開始運(yùn)營(yíng)。
　　“我們之前的移動(dòng)電視，都運(yùn)營(yíng)好幾年了，標(biāo)準(zhǔn)還是沒有定下來(lái)?！辈鼙硎?。2002年，東方明珠在上海的眾多公交車上開展移動(dòng)電視業(yè)務(wù)，2004年，東方明珠移動(dòng)多媒體公司實(shí)現(xiàn)收入3420萬(wàn)元，利潤(rùn)780萬(wàn)，運(yùn)營(yíng)兩年即全面實(shí)現(xiàn)贏利。
　　據(jù)了解，全球手機(jī)電視目前主要有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是歐洲主導(dǎo)的DVB－H標(biāo)準(zhǔn)（Digital　Video　Broadcasting　Handheld），這是歐洲D(zhuǎn)VB組織在推出數(shù)字電視傳輸?shù)南盗袠?biāo)準(zhǔn)以后，為通過地面數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)向便攜／手持終端提供多媒體業(yè)務(wù)所制定的傳輸標(biāo)準(zhǔn)。諾基亞在2006年將投放市場(chǎng)的N92手機(jī)就采用了DVB－H標(biāo)準(zhǔn)。
　　另外一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是在韓國(guó)和日本主推的DMB手機(jī)電視。三星于2004年2月率先發(fā)明了衛(wèi)星數(shù)字多媒體廣播芯片組，并于2004年5月將其成功應(yīng)用于全球第一款S－DMB手機(jī)———SCH－B100———之中。
　　2005年1月，韓國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商SKT開始進(jìn)行DMB手機(jī)電視的試運(yùn)行，并于5月1日在韓國(guó)正式推出這項(xiàng)服務(wù)，截至2005年10月，韓國(guó)已有200，200名用戶使用了DMB手機(jī)電視。
　　“主要是解碼芯片的不同?！痹诓苤居驴磥?lái)，中國(guó)到底將采用哪種標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)在還沒有確定下來(lái)，作為運(yùn)營(yíng)商，已經(jīng)沒有辦法等下去了。
　　但對(duì)于手機(jī)終端廠商來(lái)說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)懸而未決則給他們帶來(lái)了很大的困擾，據(jù)悉，目前LG、三星、多普達(dá)等企業(yè)的部分手機(jī)已可支持DMB技術(shù)。多普達(dá)相關(guān)人士告訴記者稱，目前DMB手機(jī)技術(shù)開發(fā)早就完成，只要運(yùn)營(yíng)商開始大規(guī)模推廣就可以投向市場(chǎng)。
　　而諾基亞則在主推DVB－H標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)，其中國(guó)區(qū)總裁何慶源近日透露，盡管手機(jī)電視涉及電信、廣電行業(yè)分割的敏感區(qū)間，但諾基亞極其看好這塊市場(chǎng)，明年，諾基亞將在中國(guó)建立手機(jī)電視的實(shí)驗(yàn)網(wǎng)，據(jù)悉，其采用的可能還將是DVB－H的標(biāo)準(zhǔn)。

來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道    記者　顧建兵　上海報(bào)道