城鄉(xiāng)市場(chǎng)成為運(yùn)營商寬帶博弈新高地

　　ICCSZ訊 春節(jié)假期期間，通信世界網(wǎng)的記者走訪了多省市的農(nóng)村地區(qū)，可以明顯看出農(nóng)村的信息消費(fèi)水平已經(jīng)有了明顯上升。有線寬帶、數(shù)字電視等在很多農(nóng)村已經(jīng)非常普及，尤為值得一提的是很多農(nóng)村地區(qū)的寬帶接入速率也達(dá)到了10M的水平。以山東濰坊某農(nóng)村地區(qū)為例，此前該地的寬帶接入多為基于聯(lián)通固話的ADSL寬帶接入，寬帶速率也僅有2M。而從今年春節(jié)期間的調(diào)研來看，很多農(nóng)村用戶都已實(shí)現(xiàn)了10M的FTTH接入，而且其中還有很多是中國移動(dòng)的光纖網(wǎng)絡(luò)。

　　自中國移動(dòng)獲發(fā)固網(wǎng)牌照以來，其開始逐步發(fā)力固網(wǎng)市場(chǎng)，雖然此前其品牌宣傳多傾向于4G的業(yè)務(wù)推廣，然而從各地的調(diào)研來看，移動(dòng)在固網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)力對(duì)于聯(lián)通、電信的寬帶市場(chǎng)格局已形成了致命沖擊。

　　城鄉(xiāng)FTTH改造再掀高潮

　　2014年，三大運(yùn)營商的競(jìng)爭焦點(diǎn)集中在了4G市場(chǎng)，對(duì)于有線寬帶的投入有所壓縮，然而從各地方城鄉(xiāng)市場(chǎng)的寬帶建設(shè)來看，后續(xù)又有較大的追加投入。

　　據(jù)了解，在山東濰坊的一些城鄉(xiāng)、農(nóng)村地區(qū)，中國移動(dòng)的寬帶推廣力度非常大，部分地區(qū)的寬帶網(wǎng)絡(luò)甚至要優(yōu)于聯(lián)通寬帶，這對(duì)于地方聯(lián)通而言打擊甚大，目前濰坊聯(lián)通已經(jīng)全面推進(jìn)光網(wǎng)改造，以確保其寬帶優(yōu)勢(shì)。一位地方聯(lián)通員工透露，目前在濰坊的一些縣市地區(qū)，光網(wǎng)改造的推進(jìn)力度非常大，大量的ADSL網(wǎng)絡(luò)被全面替換為光纖網(wǎng)絡(luò)，這些光纖網(wǎng)絡(luò)都是直接鋪設(shè)到用戶家中，并開通使用。而對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的寬帶接入，則根據(jù)用戶的實(shí)際分布情況，靈活搭線建設(shè)。

　　在FTTH的推廣方面，聯(lián)通員工也深入到各個(gè)小區(qū)進(jìn)行推廣介紹，并進(jìn)行動(dòng)員，從實(shí)際的寬帶接通率來看，用戶對(duì)于FTTH的改造接受度已有明顯提升。

　　目前在很多縣市地區(qū)的用戶家中都布有移動(dòng)、聯(lián)通兩條光纖，用戶可以根據(jù)自己的需求靈活選擇使用哪家的服務(wù)。中國移動(dòng)通過低價(jià)策略沖擊寬帶市場(chǎng)，以每月30元的寬帶資費(fèi)來吸引用戶使用;而聯(lián)通方面則繼續(xù)使用業(yè)務(wù)綁定的形式來吸引用戶，其中IPTV業(yè)務(wù)成為其重要的競(jìng)爭力，憑借山東聯(lián)通與山東廣電的內(nèi)容合作，豐富了IPTV的直播、點(diǎn)播等內(nèi)容服務(wù)，用戶可以較為優(yōu)惠的價(jià)格使用光纖寬帶、IPTV等業(yè)務(wù)。

　　聯(lián)通、電信固網(wǎng)優(yōu)勢(shì)不斷萎縮

　　無論是聯(lián)通，還是電信，都面臨著來自中國移動(dòng)的沖擊壓力，其傳統(tǒng)的資費(fèi)模式已經(jīng)漸漸無法在當(dāng)前具備競(jìng)爭力，尤其值得一提的是，用戶對(duì)于固定電話的需求不斷變?nèi)酰@對(duì)于聯(lián)通、電信而言，其接入到用戶家中的入口在不斷減少，尤其是在城鄉(xiāng)、農(nóng)村市場(chǎng)，在這些市場(chǎng)當(dāng)中，聯(lián)通、電信相比移動(dòng)的優(yōu)勢(shì)已寥寥無幾。

　　一位北方聯(lián)通的員工介紹，現(xiàn)在農(nóng)村用戶家中的固定電話越來越少，用戶都紛紛使用手機(jī)作為溝通方式，而寬帶在農(nóng)村市場(chǎng)的普及力度相對(duì)有限，這使得聯(lián)通在推廣固網(wǎng)業(yè)務(wù)方面面臨較大壓力。他透露，在一些農(nóng)村地區(qū)，移動(dòng)的光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)甚至鋪設(shè)的要比聯(lián)通還要快，而且用戶對(duì)中國移動(dòng)的寬帶業(yè)務(wù)接受度也非常高。

　　同樣面臨競(jìng)爭壓力的還有電信，中國電信在南方的布局要更深入一些，然而過去一年來自移動(dòng)的業(yè)務(wù)沖擊也非常猛。四川電信、浙江電信、云南電信等都遭遇了較大沖擊。電信方面也在積極推廣新興的寬帶業(yè)務(wù)來提升器寬帶普及率。一位四川電信的內(nèi)部人士表示，目前四川電信在積極嘗試通過IPTV業(yè)務(wù)來拓展農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)村用戶對(duì)于電視的訴求尤為強(qiáng)烈，通過豐富的電視內(nèi)容來推廣光纖寬帶的效果也非常顯著。差異化的寬帶業(yè)務(wù)模式逐步成為電信、聯(lián)通鞏固其固網(wǎng)優(yōu)勢(shì)的重要手段。