全球IPTV發(fā)展報(bào)告：用戶凈增值創(chuàng)新高

　　ICCSZ訊    近日，PointTopic發(fā)布最新報(bào)告，介紹全球IPTV的發(fā)展現(xiàn)狀的概況。

　　該報(bào)告指出，相較于2015年第三季度，2015年第四季度IPTV用戶增長(zhǎng)率已經(jīng)得以恢復(fù)，并且成為截至2015年12月31日的8個(gè)季度以來(lái)的最高值。

　　截至2015年底，全球IPTV用戶凈增長(zhǎng)600萬(wàn)，創(chuàng)下24個(gè)月以來(lái)的新高。這很大程度上得益于中國(guó)，2015年第四季度中國(guó)IPTV用戶新增370萬(wàn)。

　　全球IPTV用戶規(guī)模的高季度增長(zhǎng)也推動(dòng)了訂閱IPTV服務(wù)的固網(wǎng)用戶比例的增長(zhǎng)。IPTV用戶的增長(zhǎng)率繼續(xù)快于固網(wǎng)。同時(shí)，美國(guó)AT&T的IPTV用戶進(jìn)一步下降，季度同比下降了4.1%。然而，西班牙、巴西和土耳其等國(guó)以兩位數(shù)的季度增速增長(zhǎng)。

　　而在地區(qū)發(fā)展趨勢(shì)方面，正如預(yù)期的那樣，東亞仍是增長(zhǎng)最快的地區(qū)，并且凈增長(zhǎng)仍將持續(xù)，增長(zhǎng)率也快于其他地區(qū)。此外，除北美之外，全球其他地區(qū)的季度增長(zhǎng)率得以提高。

　　集成播控平臺(tái)建設(shè)情況

　　IPTV集成播控總平臺(tái)功能逐步加強(qiáng)。中央電視臺(tái)所屬的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)作為IPTV集成播控總平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)方，分別于2008年、2010年進(jìn)行了兩期較大規(guī)模的平臺(tái)建設(shè)，建成了核心網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、播出控制系統(tǒng)、直播編碼系統(tǒng)、運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)等，基本實(shí)現(xiàn)了編碼與播出控制、運(yùn)營(yíng)管理、安全監(jiān)控等功能。

　　2012年，根據(jù)國(guó)家有關(guān)要求，CNTV完成了總平臺(tái)的第三期建設(shè)，完善了系統(tǒng)安全性、信源引入能力、安全備份機(jī)制、平臺(tái)接入能力、雙認(rèn)證、雙計(jì)費(fèi)及EPG等方面的性能。經(jīng)過(guò)三期大規(guī)模建設(shè)，截至2012年底，總平臺(tái)可支持250路不同輸入類(lèi)型高清及標(biāo)清節(jié)目的編碼、轉(zhuǎn)發(fā)，支持約40個(gè)地區(qū)4條155M專線接入，具備下發(fā)100路直播頻道能力。

　　在技術(shù)性能大幅提升的同時(shí)，總平臺(tái)不斷加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容建設(shè)。截至2012年底，總平臺(tái)已建成總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)7萬(wàn)小時(shí)的點(diǎn)播庫(kù)，內(nèi)容涵蓋新聞、影視、少兒、科教、紀(jì)錄片、綜藝、體育等方面。2012年全年，總平臺(tái)點(diǎn)播節(jié)目總發(fā)布量高達(dá)27.76萬(wàn)小時(shí)，累計(jì)制作專題485個(gè)。

　　在版權(quán)合作方面，CNTV已與150余家國(guó)內(nèi)外內(nèi)容供應(yīng)機(jī)構(gòu)建立了良好的合作關(guān)系，2012年引入影視版權(quán)逾1萬(wàn)部，高清內(nèi)容逾4000部;動(dòng)畫(huà)、教育、紀(jì)錄片、娛樂(lè)內(nèi)容逾1萬(wàn)小時(shí)。增值業(yè)務(wù)方面，已與業(yè)內(nèi)10家機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，提供包含音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、游戲、閱讀、商城等12類(lèi)互動(dòng)應(yīng)用業(yè)務(wù)。

　　IPTV集成播控分平臺(tái)建設(shè)取得一定進(jìn)展。CNTV與各試點(diǎn)地區(qū)的廣電播出機(jī)構(gòu)相互配合、共同推進(jìn)分平臺(tái)的建設(shè)工作。自2010年9月25日，四川IPTV分平臺(tái)在全國(guó)率先與總平臺(tái)順利對(duì)接以來(lái)，湖南、北京、遼寧、江蘇等各三網(wǎng)融合首批試點(diǎn)地區(qū)相繼完成分平臺(tái)建設(shè)，并與總平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)接。

　　在節(jié)目?jī)?nèi)容方面，各分平臺(tái)除了提供常規(guī)的電視直播、輪播和點(diǎn)播業(yè)務(wù)外，還非常注重提高服務(wù)能力，提供政務(wù)信息、便民服務(wù)、在線教育以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等互動(dòng)增值業(yè)務(wù)。

　　2012年，江蘇廣播電視臺(tái)對(duì)IPTV分平臺(tái)進(jìn)行了升級(jí)擴(kuò)容，輪播頻道播出系統(tǒng)并發(fā)播出能力由20路提升到40路，新增編碼器等設(shè)備對(duì)播出IP流進(jìn)行重編碼，新增流監(jiān)測(cè)設(shè)備進(jìn)一步保障播出信號(hào)穩(wěn)定。

　　自主研發(fā)了高標(biāo)清EPG切換技術(shù)以及高清EPG的快速滑動(dòng)、透明播控等技術(shù)，研發(fā)了基于IPTV集成播控平臺(tái)的社交電視產(chǎn)品“IPTV伴侶”，并完成了iOS和安卓系統(tǒng)的終端開(kāi)發(fā)和測(cè)試工作，還自主研發(fā)了基于EPG的廣告管理功能，掌握了定向廣告推送、視頻掛角廣告、暫停廣告、開(kāi)機(jī)廣告等廣告發(fā)布技術(shù)。

　　截至2012年12月15日，生產(chǎn)制作IPTV節(jié)目累計(jì)超過(guò)7萬(wàn)小時(shí)，分平臺(tái)在線節(jié)目4.46萬(wàn)小時(shí)(其中高清節(jié)目5018小時(shí))，在線專輯約1203個(gè)，涵蓋16個(gè)板塊的點(diǎn)播節(jié)目?jī)?nèi)容。截至2012年底，云南IPTV分平臺(tái)直播頻道數(shù)增加到121路(含高清頻道6路)，節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3萬(wàn)小時(shí)。

　　2012年，山西IPTV分平臺(tái)已完成功能性測(cè)試工作，具備內(nèi)容引入、內(nèi)容管理、產(chǎn)品管理、EPG管理、增值業(yè)務(wù)管理、統(tǒng)計(jì)分析等功能，具備支持130路標(biāo)清直播頻道、1小時(shí)時(shí)移、72小時(shí)回看、6000小時(shí)標(biāo)清節(jié)目點(diǎn)播的能力。2012年，湖北IPTV分平臺(tái)完成EPG管理、用戶管理、計(jì)費(fèi)管理等系統(tǒng)建設(shè)，內(nèi)容儲(chǔ)備上也有較大增長(zhǎng)。

　　截至2012年底，四川IPTV分平臺(tái)已有近90個(gè)直播頻道，點(diǎn)播平臺(tái)輸出內(nèi)容超過(guò)了10萬(wàn)小時(shí)，其中還有近2萬(wàn)小時(shí)的四川本地特色內(nèi)容，每周更新內(nèi)容超過(guò)600小時(shí);河北IPTV分平臺(tái)提供100套直播電視頻道和1萬(wàn)小時(shí)的熱門(mén)影視劇、綜藝、體育等點(diǎn)播節(jié)目，還提供3天、60余套電視節(jié)目回看功能;山東IPTV分平臺(tái)的直播頻道達(dá)到110路，影視劇點(diǎn)播節(jié)目超過(guò)2萬(wàn)小時(shí)。

　　業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)和用戶發(fā)展情況

　　根據(jù)三網(wǎng)融合相關(guān)政策規(guī)定，廣電行業(yè)和電信行業(yè)在合作開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)的過(guò)程中，在廣電系統(tǒng)內(nèi)部逐漸形成了“統(tǒng)一體系、兩級(jí)架構(gòu)”的播控體系，在廣電行業(yè)和電信行業(yè)間形成了“廣電主導(dǎo)、共同合作”的運(yùn)營(yíng)模式，合理兼顧各級(jí)廣電機(jī)構(gòu)以及廣電業(yè)與電信業(yè)的整體利益。中央廣電機(jī)構(gòu)、各地方廣電機(jī)構(gòu)以及電信運(yùn)營(yíng)商基于各自主營(yíng)業(yè)務(wù)與優(yōu)勢(shì)資源，共同促進(jìn)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展和產(chǎn)品延伸。

　　截至2013年2月上旬，CNTV已與云南、四川、湖南、深圳、河北、遼寧、山東、北京、江蘇等9個(gè)地區(qū)的分平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商簽署了IPTV業(yè)務(wù)三方合作協(xié)議，進(jìn)一步探索符合中國(guó)國(guó)情的IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展模式。

　　按照上述業(yè)務(wù)發(fā)展模式，相關(guān)參與主體積極推動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。同時(shí)，由于IPTV不僅具備傳統(tǒng)電視的直播、點(diǎn)播服務(wù)功能，還融合了互聯(lián)網(wǎng)和通信業(yè)務(wù)的各種應(yīng)用，強(qiáng)調(diào)交互性、精準(zhǔn)化傳播，可以滿足用戶不斷增長(zhǎng)的家庭娛樂(lè)和文化需求。

　　近年來(lái)，IPTV用戶規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。2010年底，中國(guó)IPTV用戶規(guī)模約300萬(wàn);2011年底，三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)試商用用戶達(dá)到約350萬(wàn)戶;截至2012年8月，全國(guó)IPTV用戶達(dá)到1900萬(wàn)戶，據(jù)流媒體網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截至2012年底，全國(guó)IPTV用戶達(dá)到2300萬(wàn)戶，較之前有較大規(guī)模的提升。截至2012年底，云南IPTV用戶突破40萬(wàn)戶;上海IPTV用戶達(dá)170萬(wàn)戶，同比增加20萬(wàn)戶;江蘇IPTV激活用戶總數(shù)為103萬(wàn)戶;遼寧IPTV用戶數(shù)量已超過(guò)50萬(wàn)戶;湖南IPTV用戶達(dá)60萬(wàn)。

　　IPTV發(fā)展的方向

　　隨著政策的逐步完善，未來(lái)IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展需要在完善產(chǎn)業(yè)鏈、豐富節(jié)目形態(tài)、擴(kuò)大覆蓋范圍等方面不斷努力。

　　不斷完善IPTV產(chǎn)業(yè)鏈

　　IPTV的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯上到y(tǒng)設(shè)備提供商、內(nèi)容提供商、集成播控平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商、終端設(shè)備制造商和用戶組成的相互聯(lián)系、相互合作的有機(jī)整體。其中集成播控平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。隨著國(guó)家廣電總局《關(guān)于IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)有關(guān)問(wèn)題的通知》等一系列政策文件的出臺(tái)，產(chǎn)業(yè)鏈上各主體的職責(zé)分工更為明晰。此外，經(jīng)過(guò)幾年的不斷探索，產(chǎn)業(yè)鏈的各方也逐步摸索、積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，各參與主體應(yīng)按照政策規(guī)定，進(jìn)一步總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，探索適合中國(guó)IPTV發(fā)展環(huán)境、互利共贏的產(chǎn)業(yè)鏈合作模式，形成發(fā)展合力。

　　繼續(xù)豐富IPTV業(yè)務(wù)形態(tài)

　　隨著IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)的不斷完善和電信運(yùn)營(yíng)商帶寬的快速優(yōu)化，IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)要充分發(fā)揮基礎(chǔ)設(shè)施的應(yīng)有功能，豐富業(yè)務(wù)形態(tài)，形成與其他廣播影視業(yè)務(wù)差異化競(jìng)爭(zhēng)的業(yè)務(wù)模式。在內(nèi)容方面，除了基礎(chǔ)的直播、點(diǎn)播、時(shí)移和回放外，還要增加書(shū)籍、雜志、報(bào)紙、生活服務(wù)等業(yè)務(wù)與應(yīng)用;節(jié)目?jī)?nèi)容與傳統(tǒng)電視內(nèi)容要形成差異，經(jīng)過(guò)加工處理的廣播電視臺(tái)未播出的節(jié)目、播客內(nèi)容等都可成為IPTV的節(jié)目源。

　　同時(shí)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升，視頻的碼率會(huì)進(jìn)一步提升，要不斷增加高清和3D內(nèi)容比例，為用戶創(chuàng)造更好的視聽(tīng)體驗(yàn)和消費(fèi)價(jià)值。在業(yè)務(wù)形態(tài)上，不再局限簡(jiǎn)單的瀏覽、收看，隨著互動(dòng)新產(chǎn)品的不斷推出，IPTV業(yè)務(wù)類(lèi)型要更多地突出交互性，提高體感游戲、遠(yuǎn)程通信、在線教育、旅游咨詢等業(yè)務(wù)的比例，滿足用戶對(duì)于節(jié)目多元化、個(gè)性化的需要。