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華為再攻美國市場 與谷歌“交好”

摘要:昨日有消息傳出,華為將為谷歌代工一款5.7英寸的Nexus手機,并在幾天后的谷歌大會上發(fā)布,而在此前華為已和谷歌在智能手表等多個領域展開合作,而這在外界看來是在為“攻克”美國市場做準備。

  ICCSZ訊 華為要向世界講一個阿甘的故事:敲開美國大門只是時間問題。

  昨日有消息傳出,華為將為谷歌代工一款5.7英寸的Nexus手機,并在幾天后的谷歌大會上發(fā)布,而在此前華為已和谷歌在智能手表等多個領域展開合作,而這在外界看來是在為“攻克”美國市場做準備。

  雖然華為官方并未作出回應,但一位手機行業(yè)相關(guān)機構(gòu)人士向《第一財經(jīng)日報》記者表示,相關(guān)供應鏈廠商已經(jīng)接獲上述合作訂單。

  作為全球最大的手機市場之一,美國已經(jīng)成為華為在全球版圖上最后一個未占領的堡壘。記者了解到,華為目前在美國市場的銷售額約占公司年度總營收的4%。市場咨詢機構(gòu)CurrentAnalysis的分析師表示,美國消費者不太了解華為品牌,無論是正面或負面的消息。“美國消費者甚至不知道如何讀出華為的發(fā)音。”

  “去年我們在美國市場表現(xiàn)不好,市場上做了一些調(diào)整。”華為消費者BG(業(yè)務集團)負責人余承東今年年初在接受《第一財經(jīng)日報》專訪時表示,包括華為和榮耀系列產(chǎn)品在今年的美國市場上會實現(xiàn)新品的同步上市,而在華為全球戰(zhàn)略中,“攻下”美國已被提上日程。

  手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝昨日則對《第一財經(jīng)日報》表示,和谷歌的合作,對華為品牌的提升比對份額來得更為重要。

  與谷歌“交好”

  在被“劇透”的谷歌新品發(fā)布中,兩款Nexus設備備受矚目,其中一款低端機為5.2英寸的Nexus5X,由LG代工,另一款高端機為5.7英寸的Nexus6P,由華為代工。

  Nexus是谷歌自身的消費電子品牌,這是谷歌以原生Android操作系統(tǒng)推出的系列智能手機、平板電腦等電子數(shù)碼產(chǎn)品。據(jù)了解,Nexus系列產(chǎn)品從2010年開始推出,在此之前,谷歌曾選擇能夠生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品的HTC和三星合作,請兩者為其代工;后來為了加強性價比,谷歌還曾找到LG和華碩;其最近的一代產(chǎn)品Nexus6則是由摩托羅拉代工。

  “雙方的合作在今年年初就已經(jīng)開始,為谷歌手機業(yè)務做代工并不意外。”一接近華為的知情人士對記者表示,在今年年初的美國消費電子展上,谷歌高層曾經(jīng)和華為接觸,經(jīng)過反復溝通雙方達成了全方位戰(zhàn)略合作,將在今年年底上市的華為智能手表也已全面支持安卓系統(tǒng)。

  上述人士表示,此次代工業(yè)務也有眾多競爭對手參與,包括摩托羅拉、索尼以及LG。

  從已經(jīng)曝光的參數(shù)來看,Nexus6P將裝載Android6.0Marshmallow(Android6.0棉花糖系統(tǒng)),采用高通驍龍810處理器,版本為可支持全球所有LTE頻段的全網(wǎng)通版。更為重要的是,在外界看來,華為將借助此次與谷歌在手機上的深度合作,再次“曲線”進入美國市場。

  “美國消費者對于華為品牌認知度不高,此次和谷歌的合作,將有機會提高華為在當?shù)氐钠放菩蜗蟆?rdquo;王艷輝對記者如是說。谷歌的上一代產(chǎn)品Nexus6不僅在GooglePlay上銷售,同時還登陸了各大零售店以及AT&T、Sprint和Verizon等美國運營商,此外還在全球28個市場開賣,包括歐洲市場、北美市場、亞太市場以及印度市場。

  北京博思咨詢董事總經(jīng)理龔斌則表示,美國市場一直是華為最想進但最難攻破的最后的海外重要市場,和谷歌的合作對全球消費者也有心理暗示:華為正在替代三星成為Android的領袖和旗幟。他認為,華為正在取代三星,在技術(shù)創(chuàng)新上獲得領先。

  華為的“美國難題”

  美國市場對于華為來說一直是一塊“摸不著”的蛋糕。

  來自數(shù)據(jù)研究公司comScore的調(diào)研結(jié)果顯示,蘋果和三星依然是美國市場的霸主,加起來占據(jù)了接近70%的市場份額。而對于華為來說,盡管2014年華為終端業(yè)務突破百億大關(guān),但華為的諸多旗艦機型卻在美國市場不能上市。一個例子是,去年華為對外發(fā)布的Mate7雖然在市場上很有吸引力,但在美國市場并不見其身影。

  “去年我們在美國市場的份額不及2013年,一是重心都放在了歐洲、亞非拉等市場,美國市場受很多因素困擾開展并不理想。但從2014年第三季度開始,我們有目標地開始突破美國市場。”華為消費者BG首席戰(zhàn)略官邵洋此前對本報記者表示,華為在美國市場遇到的困難在于,一方面長期的OEM角色轉(zhuǎn)變緩慢,另一方面華為身份等因素遭遇各種問題。

  記者了解到,與全球其他區(qū)域不同,美國市場的智能手機銷售大約95%都是通過運營商渠道賣出去的。不過,美國各大運營商通常只有在需要廉價、無品牌手機時才會與華為合作,這主要是因為這些運營商已經(jīng)從三星、蘋果、LG等制造商以及低端廠商那里獲得了充足的手機。

  同時,對中國品牌的固有思維限制了華為手機在運營商市場中的施展空間。

  “在美國市場我們?nèi)匀粫瓦\營商保持良好的關(guān)系,從OEM轉(zhuǎn)型,并且加強電商的渠道布局。”余承東對記者如是表示。而在邵洋看來,華為在美國的發(fā)展也不能完全只依靠運營商。

  在去年6月份,華為在美國推出電子商務網(wǎng)站gethuawei.com,同時榮耀開始進入美國市場。王艷輝表示,華為今年在美國市場的布局正在加快,榮耀在電商上的進擊與谷歌的密切合作正在印證此前的目標。

  “從歷史上看,谷歌一直選擇每一個階段創(chuàng)新能力最強的設計廠商作為Nexus的合作伙伴,華為的硬件實力已經(jīng)獲得認可。同時通過和谷歌在軟件上的磨合,也能加強華為的軟件能力。”王艷輝對記者表示,華為手機業(yè)務部門今年年初剛剛更換了團隊,如果和谷歌合作順利,打開美國市場只是時間問題。

內(nèi)容來自:第一財經(jīng)日報
本文地址:http://odinmetals.com//Site/CN/News/2015/09/29/20150929000343175305.htm 轉(zhuǎn)載請保留文章出處
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