這標(biāo)志著一種驚人轉(zhuǎn)變,大企業(yè)最初對(duì)于在社交網(wǎng)站上作廣告心存疑慮,因?yàn)榫W(wǎng)站用戶似乎對(duì)廣告有排斥心理,而且企業(yè)擔(dān)心其標(biāo)識(shí)可能與一些冒犯的內(nèi)容同時(shí)出現(xiàn)。
然而,如今月訪問量達(dá)到3.4億人次的Facebook表示,美國(guó)百強(qiáng)廣告客戶中有83家正在使用其網(wǎng)站,包括強(qiáng)生(Johnson & Johnson)、耐克(Nike)和美國(guó)電話電報(bào)公司(AT&T)。這個(gè)百強(qiáng)名單是由研究公司AdAge制作的。
“每個(gè)客戶都希望和我們討論Facebook,”Havas Digital美國(guó)董事總經(jīng)理艾德•蒙蒂斯(Ed Montes)表示。“自谷歌(Google)之后,我們還從未見過客戶如此一致地?zé)嶂杂谝患夜尽?rdquo;該公司的客戶包括西爾斯(Sears)、Expedia和法國(guó)航空(Air France)。
和以前大型品牌的互聯(lián)網(wǎng)廣告不同,Facebook上的廣告不是抓人眼球的醒目廣告或橫幅廣告,而是更加低調(diào),與網(wǎng)站的整體設(shè)計(jì)融為一體。通常這些廣告會(huì)邀請(qǐng)用戶與企業(yè)互動(dòng),指引他們?cè)L問一些網(wǎng)頁或使用某些應(yīng)用程序,讓他們成為公司的粉絲,定期接收最新消息。
“Facebook正努力打造一個(gè)平臺(tái),讓消費(fèi)者和企業(yè)能夠以創(chuàng)新的方式互動(dòng),”蒙蒂斯表示。
星巴克(Starbucks)在其Facebook頁面上有370萬余名粉絲,而可口可樂(Coca-Cola)有350萬余名。
“如果你瀏覽一下個(gè)人的檔案主頁,就能發(fā)現(xiàn)即使沒有廣告,也有許多商業(yè)行為,”Facebook首席運(yùn)營(yíng)官謝樂爾•桑德伯格(Sheryl Sandberg)表示。
企業(yè)在Facebook上創(chuàng)建粉絲頁或設(shè)置應(yīng)用程序是免費(fèi)的。Facebook也不打算從其應(yīng)用程序上日益增加的電子商務(wù)收取傭金。
然而,桑德伯格認(rèn)為,這些免費(fèi)服務(wù)的有效性,正推動(dòng)大型品牌在網(wǎng)站上做廣告。過去一年里,開始在MySpace上展開廣告攻勢(shì)的企業(yè)也有所增加。