三網(wǎng)融合關(guān)鍵在于商業(yè)模式

　　在近期舉行的CCBN2010中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)上，本報(bào)記者采訪發(fā)現(xiàn)，隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，業(yè)界普遍認(rèn)為技術(shù)已經(jīng)不是最大的障礙，未來(lái)成功實(shí)現(xiàn)融合的關(guān)鍵在于商業(yè)模式的建立。

　　“三網(wǎng)融合最困難的不是技術(shù)問(wèn)題，而是商業(yè)模式。關(guān)鍵在于你有沒(méi)有一個(gè)堅(jiān)定的商業(yè)模式，能夠支持這樣的平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)框架。” 思科大中華區(qū)媒體及視頻事業(yè)部總經(jīng)理吳彬接受記者采訪時(shí)表示，面對(duì)三網(wǎng)融合的機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商不但是要從質(zhì)量、流量的硬指標(biāo)入手，更重要的是怎么樣將運(yùn)營(yíng)商從原來(lái)單純的B2C擴(kuò)展到B2B、B2C，使運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容供應(yīng)商、廣告商和商家在框架上，能夠提供更多更靈活的服務(wù)給消費(fèi)者。

　　事實(shí)上，不僅運(yùn)營(yíng)商意識(shí)到了這一點(diǎn)，一些內(nèi)容提供商也開(kāi)始了探索與布局。作為全球最大的影視技術(shù)公司，Technicolor大中華區(qū)總裁吳斌對(duì)本報(bào)記者表示，今年公司將重點(diǎn)實(shí)施以“云內(nèi)容”為主，集內(nèi)容制作、管理和網(wǎng)絡(luò)分發(fā)為一體的戰(zhàn)略。據(jù)介紹，目前Technicolor已與中國(guó)電信合作，推出了一款家庭信息機(jī)，將內(nèi)容與終端一路打通。

　　“成功的商業(yè)模式一定是要建立在用戶需求上面。”格蘭瑞智咨詢研究總監(jiān)韓凌在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，打通產(chǎn)業(yè)鏈，建立全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式將會(huì)是趨勢(shì)之一。“三網(wǎng)的融合將會(huì)誕生更多的渠道，但內(nèi)容在不同的網(wǎng)絡(luò)上會(huì)呈現(xiàn)出差異化，因此關(guān)鍵在于怎么準(zhǔn)確把握用戶需求，留住用戶。”

　　從美國(guó)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，目前運(yùn)營(yíng)商都在積極尋求往產(chǎn)業(yè)鏈上游走，去年美國(guó)最大有線運(yùn)營(yíng)商COMCAST就收購(gòu)美國(guó)最大廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司NBC。不過(guò)分析人士表示，在國(guó)內(nèi)初期可能主要是三網(wǎng)融合各方探索怎樣建立雙方共贏的利益分發(fā)模式。“因?yàn)樯婕爱a(chǎn)業(yè)鏈整合的話，還要看國(guó)家進(jìn)一步的相關(guān)政策。”銀河證券傳媒行業(yè)分析師許耀文對(duì)本報(bào)記者表示。