芯片市場浮躁，廠商如何打破“封閉魔咒”迎接融合

       

        隨著三網(wǎng)融合的開展，廣電加大了模擬向數(shù)字化轉(zhuǎn)換的進程，諸多因素引起了數(shù)字電視和數(shù)字電視芯片市場迅速擴大。 

         三網(wǎng)融合帶動芯片市場升溫 

         市場研究機構(gòu)iSuppli日前預(yù)計，今年電視芯片市場營收將為121億美元，同比增長30%,去年電視芯片市場營收為93億美元。iSuppli顯示器電子首席分析師ShyamNagrani表示，數(shù)字電視芯片市場的增長與數(shù)字電視的迅速普及是同步進行性的。2011年，全球數(shù)字電視出貨量將達到2.3億臺，這幾乎相當(dāng)于2006年出貨量7740萬臺的三倍。隨著三網(wǎng)融合的開展，廣電加大了模擬向數(shù)字化轉(zhuǎn)換的進程，諸多因素引起了數(shù)字電視和數(shù)字電視芯片市場迅速擴大。 

         中國是電視生產(chǎn)出口和消費大國，在模擬電視時代，視頻類的芯片主要由歐美日等發(fā)達國家掌握，中國電視產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化初期，視頻類產(chǎn)品的主要芯片還是靠進口，但是隨著數(shù)字化進程的深入，中國本地IC企業(yè)得到充分的發(fā)展環(huán)境。數(shù)字電視芯片產(chǎn)業(yè)主要由調(diào)諧芯片、解調(diào)芯片、解碼芯片、顯示芯片四個芯片模塊構(gòu)成，如果把其中2個，3個，甚至四個模塊集成在一起，一般稱機頂盒或一體機單芯片解決方案。 

         三網(wǎng)融合下機頂盒面臨安全挑戰(zhàn) 

         三網(wǎng)融合帶給了機頂盒與芯片歷史性的發(fā)展機遇，同樣也帶來了一場變革性的風(fēng)暴。DVBCN網(wǎng)友認為廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)融合，正好為CA的CW網(wǎng)絡(luò)共享提供了恣意滋生的環(huán)境。在智能卡與機頂盒通訊的過程中，CW非常容易被竊取，然后通過網(wǎng)絡(luò)傳播出去。有了CW之后，第二臺機頂盒就不再需要智能卡就能共享第一臺插有智能卡的機頂盒中的節(jié)目，而且通過互聯(lián)網(wǎng)共享CW，還可以帶動第三臺、第四臺、第n臺機頂盒。這種CW共享可以通過局域網(wǎng)傳播，也可以通過廣域網(wǎng)傳播，所以對于廣電運營商來說，收視費的流失將是不可避免的。 

         “寡頭集中”和“百家爭鳴”芯片市場浮躁 

         在芯片領(lǐng)域，國內(nèi)外廠商的芯片選擇很多，中國本土廠商的芯片也有一定的實力。三網(wǎng)融合產(chǎn)品的硬件設(shè)計已沒有問題，關(guān)鍵在于形成良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，關(guān)鍵在于能為用戶提供豐富的內(nèi)容服務(wù)，關(guān)鍵在于業(yè)務(wù)模式的突破。 

         鑒于此，廣電目前正積極地進行模轉(zhuǎn)數(shù)和單向機頂盒向雙向轉(zhuǎn)換，但是廣電普遍存在的問題就是機頂盒市場混亂，各種加密技術(shù)多如牛毛，不同的加密導(dǎo)致網(wǎng)與網(wǎng)之間難以實現(xiàn)互聯(lián)互通。談到機頂盒的混亂，內(nèi)蒙古廣電應(yīng)該感到自豪。據(jù)了解，內(nèi)蒙古所有機頂盒全部采用STM5105，是全國唯一統(tǒng)一采用單一機頂盒芯片及硬件方案的網(wǎng)絡(luò)公司。在當(dāng)時的情況下，這確實是一個絕佳的選擇。照這個規(guī)則去做，機頂盒想亂都難。這就引伸出了一個問題，如果這樣定制機頂盒，機頂盒芯片不就只有一家獨大、其它家就要關(guān)門了嗎？如果一開始選用了先進的芯片還好，但要選了一款比較落后的芯片呢？這就需要考驗運營商的判斷能力了。要知道，芯片技術(shù)是可以按照“摩爾定律”不斷發(fā)展進步的，如果固定一個型號，就沒有了競爭，這樣也同樣可以導(dǎo)致落后。比如，內(nèi)蒙古如果現(xiàn)在仍選用5105，顯然就落后了，如此再進行大面積的升級置換所產(chǎn)生的費用也是極為昂貴的。 

         DVBCN網(wǎng)友表示：“像機頂盒這樣的芯片，如果有充分的競爭，完全可以接近低端臺式機的性能。機頂盒芯片廠家把大量的時間花費在機頂盒軟件方面，忽視了主業(yè)。反過來，如果機頂盒芯片落后，芯片中的軟件又對其芯片起到了保護作用。說到底，還是機頂盒芯片的競爭規(guī)則不透明，影響了有實力的芯片廠家進入市場參與競爭，這對廣電運營商來說并不是一個好事情。更重要的是這種封閉的技術(shù)不利于數(shù)字電視技術(shù)的快速發(fā)展，更不利于運營商開展增值業(yè)務(wù)。 

         泰信的工程師認為芯片廠家必須開放統(tǒng)一的軟件接口，就像PC機開放的BIOS一樣。這樣，機頂盒芯片廠家只需把這個接口之下的軟硬件做好即可，無需再向上介入更多地軟件開放。在這種開放環(huán)境下，各個芯片廠家就沒有了上層軟件的捆綁保護，能否生存，就看各自的真本事了。 無論是寡頭集中，還是百家爭鳴都是這個行業(yè)浮躁的表現(xiàn)，未來隨著數(shù)字電視的發(fā)展開放將是必然趨勢，主要還是取決于芯片的技術(shù)加強，靠捆綁來掩蓋技術(shù)缺陷始終不是解決問題的正確方式。芯片的進步是PC機行業(yè)的原動力，也應(yīng)該是機頂盒行業(yè)的原動力。創(chuàng)造一個開放的競爭環(huán)境，讓“摩爾定律”在數(shù)字電視界起效，將會對產(chǎn)業(yè)的進步產(chǎn)生巨大的推動作用。 

         三網(wǎng)融合下芯片廠商的突圍之路 

         三網(wǎng)融合終端的主要載體是機頂盒，三網(wǎng)融合對芯片提出了新的要求：一是高清，二是雙向，三是支持視頻電話功能，未來還會有很多層出不窮的增值業(yè)務(wù)出現(xiàn)。而支持視頻電話功能就涉及編碼，因此不管是通過主芯片實現(xiàn)，還是通過主芯片+外圍器件來實現(xiàn)，重要的是哪一個方案能達到成本最優(yōu)化。不一定非得要集成，因為將多芯片集成必然會面臨一些設(shè)計、工藝等方面的難題，這樣良品率會降低。 

         一、抓住機遇，立足產(chǎn)品 
         
隨著高清電視時代的到來，高清解碼芯片在市場上扮演著越來越重要的角色。在數(shù)字電視整體平移的推進下，有線、地面、衛(wèi)星等數(shù)字電視廠商迎來了重要的發(fā)展機遇，尤其是在高清數(shù)字電視的推動下，高清解碼芯片在市場上扮演著越來越重要的角色，逐步走向成熟。 

         由于國內(nèi)各地的數(shù)字電視節(jié)目解碼標(biāo)準(zhǔn)不一，有MPEG2、MPEG4，還有H.264、AVS，這給終端廠商的應(yīng)用帶來一定困難。如果在不同地區(qū)使用同一臺機器接收數(shù)字電視節(jié)目，這就意味著數(shù)字電視必須能同時對各種標(biāo)準(zhǔn)進行解碼。如果能使用一顆芯片，可對不同標(biāo)準(zhǔn)解碼，則無疑給整機廠商帶來了極大的便利，同時又降低了終端成本，這無疑是未來的趨勢。 

         富士通MB86H60系列高清芯片中植入了128Byte長度的安全ChipID，該ChipID具有唯一性、不重復(fù)性。其中部分區(qū)域可根據(jù)客戶需求寫入定制數(shù)據(jù)。ChipID在芯片出廠后即無法更改。此安全ChipID可作為CA系統(tǒng)的有效補充，共同為運營商提供系統(tǒng)級的安全保障。據(jù)DVBCN記者了解，MB86H60搭配泰信開放的軟硬件分離平臺的高清機頂盒芯片已經(jīng)在廣西廣電大量出貨。 

         富士通市場部高級經(jīng)理黃自力表示服務(wù)才是真正為王的。以服務(wù)為王，而服務(wù)為王基于的就是好的商業(yè)模式。三網(wǎng)融合新的、好的、靈活的商業(yè)模式的基礎(chǔ)，就是終端的消費電子化，只有這樣才能發(fā)揮廠商和運營商的能動性。三網(wǎng)融合使得原來在各自領(lǐng)域內(nèi)耕耘的廠商，要跨越到其他2個領(lǐng)域，競爭的廠商數(shù)量成倍增加，而應(yīng)用更是如前描述的會增加到7個方面，這些都對廠商帶來了前所未有的壓力，在這種情況下，做為產(chǎn)業(yè)鏈上端的芯片廠商有義務(wù)來為整個產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。 

         二、乘3D東風(fēng)，首推3D電視芯片 

         《阿凡達》的大熱帶動了3D電視大賣，奧維咨詢副總經(jīng)理金曉鋒表示，預(yù)計今年國內(nèi)市場3D電視容量約為14萬臺，明年有望飆升至340萬臺。在以技術(shù)導(dǎo)向性的彩電市場，3D電視市場導(dǎo)入期的時間將大大縮短。 

         市場調(diào)研機構(gòu)WitsView近日在研報中同樣證了這事實，據(jù)集邦科技(TrendForce)旗下研究部門WitsView預(yù)估，2011年全球3D電視的滲透率將從2010年的1.5%提升至8.3%，需求量則呈現(xiàn)數(shù)倍成長至1900萬臺。 

         近日，聯(lián)發(fā)科數(shù)位電視事業(yè)部總經(jīng)理陳志成透露，公司已經(jīng)推出3D電視芯片，已經(jīng)與創(chuàng)維簽訂合作協(xié)議。他表示，公司正在中國大陸與多家電視商展開合作，并將在未來宣布合作消息。陳志成表示，聯(lián)發(fā)科看好智能電視芯片的發(fā)展，同時也看好智能電視芯片在中國增量。創(chuàng)維將成為中國大陸首家批量使用聯(lián)發(fā)科3D電視芯片電視商。 

         三、融芯技術(shù)助廣電低成本進入融合時代 

         眾所周知廣電一直處于一個“積貧積弱”的缺錢狀態(tài)，三網(wǎng)融合每一項改革和建設(shè)都是一筆巨大的資金投入，這對廣電來說是一個沉重的負擔(dān)，歌華有線為置換機頂盒數(shù)次籌集資金。對此永新視博產(chǎn)品總監(jiān)王飚舵表示：“要避免資源的浪費和運營商資產(chǎn)的流失，終端企業(yè)就需要借助技術(shù)創(chuàng)新，在不更換機頂盒的前提下，盡可能延長它的業(yè)務(wù)壽命。達到了節(jié)約資金和解決問題的雙重目的。” 永新視博“融芯”技術(shù)將機頂盒主板各主要芯片、元器件經(jīng)優(yōu)化設(shè)計后高度集成，盡量用統(tǒng)一的內(nèi)核開發(fā)出特定的模組芯片，以支持同一功能主板平臺統(tǒng)一化。從而實現(xiàn)小型化、多樣化的終端應(yīng)用。“融芯”技術(shù)以其安全硬核、硬件密封、軟件密封的三重防御鐵甲以及收視授權(quán)、內(nèi)容版權(quán)、支付信息、個人隱私四個保護對象的技術(shù)特點，可為廣電網(wǎng)看好大門，做好廣電網(wǎng)收費口的安全基礎(chǔ)。同時，“融芯”技術(shù)降低運營商采購成本、尤其是二次采購成本，輕松實現(xiàn)標(biāo)清到雙向再到高清順利平滑升級，降低終端用戶使用增值業(yè)務(wù)門檻，催化業(yè)務(wù)創(chuàng)新與服務(wù)創(chuàng)新，消除STB“七國八制”之亂，為全程全網(wǎng)上開展增值業(yè)務(wù)鋪平道路。電視背貝功能靈活強大、安全可靠，可以助力運營商在三網(wǎng)融合下?lián)屨枷葯C，以最小的代價進行省時省力的高效整轉(zhuǎn)，同時跨網(wǎng)跨屏進行新業(yè)務(wù)乃至全業(yè)務(wù)的開展。