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蘇立解讀諾西盈利背后:寒戰(zhàn)中的取與舍

摘要:2012年,全球通信設(shè)備巨頭都遭遇到不同程度的“寒流”:收入下降、利潤驟減、深陷巨虧、大幅裁,與之相比,諾西的逆勢上升顯得尤為難得。在漫長的熊市中,是什么讓諾西力挽狂瀾,從虧損的泥潭中一步步走了出來?諾西內(nèi)部又經(jīng)歷了怎樣的變革?日前,諾西CEO蘇立在接受飛象網(wǎng)記者采訪時作出了解答

         2012年,全球通信設(shè)備巨頭都遭遇到不同程度的“寒流”:收入下降、利潤驟減、深陷巨虧、大幅裁員....

  與之相比,諾西的逆勢上升顯得尤為難得。數(shù)據(jù)顯示,諾西第三季度實現(xiàn)成立以來的首次盈利。Dell"Oro的最新報告稱,在全球移動通信設(shè)備市場,諾西第三季度的份額由上一季度的18%上升到了20%;在高速無線網(wǎng)絡(luò)市場上,預(yù)計諾西將取代阿爾卡特朗訊成為第二名。

  在漫長的熊市中,是什么讓諾西力挽狂瀾,從虧損的泥潭中一步步走了出來?諾西內(nèi)部又經(jīng)歷了怎樣的變革?日前,諾西CEO蘇立在接受飛象網(wǎng)記者采訪時作出了解答。

  取舍之間的平衡

  自2007年成立以來,諾西一直在拖累母公司諾基亞和西門子的業(yè)績,以至于兩家大股東一直在是否撤資上徘徊不定。

  生死邊緣,2011年11月23號,諾西作出重大決策,決定以移動寬帶和服務(wù)為核心,啟動企業(yè)的新戰(zhàn)略及重組計劃,這是新公司成立以來第一次在全球范圍內(nèi)進行大刀闊斧的改革。

  為此諾西啟動了一系列重大調(diào)整,包括取消矩陣結(jié)構(gòu),整合站點和職能部門,向全球交付模式轉(zhuǎn)變,發(fā)揮收購摩托羅拉帶來的協(xié)同效應(yīng),有效提高業(yè)務(wù)效率并簡化全公司流程。按照計劃,2013年底前,諾西將把非IFRS年度營業(yè)支出和生產(chǎn)費用減少10億歐元(相比2011年底),并完成17000人左右的裁員。

  “諾西將把主要精力放在質(zhì)量、誠信以及減少成本上。為此,諾西進行了一些非核心業(yè)務(wù)的剝離,并在過去一年當(dāng)中,裁員14300多人,關(guān)閉了131個站點。這使得三個季度的運營成本下降了15%,現(xiàn)在我對按時完成削減10億歐元成本的目標(biāo)非常有信心。”蘇立告訴記者。

  陣痛后的蛻變

  去年的這個時候,很多人對諾西的戰(zhàn)略調(diào)整能否幫助其走出困境表示懷疑。如今,一連串的數(shù)據(jù)已完全打消了人們的疑慮。

  “今年二季度諾西開始盈利,從三季度毛利率達到了6%,同時取得了9.2%的利潤增長。在現(xiàn)金流方面,我們連續(xù)四個季度實現(xiàn)自由現(xiàn)金流,現(xiàn)金流達到6億歐元。”蘇立用一系列數(shù)據(jù)向記者強調(diào),諾西的戰(zhàn)略調(diào)整正在取得顯著的成效。諾西上月報告,第三季度實現(xiàn)了成立以來的首次盈利,這標(biāo)志著這家諾基亞和西門子的合資企業(yè)在經(jīng)營上實現(xiàn)了重大轉(zhuǎn)折。

  說到市場,蘇立告訴記者,“日本、韓國和美國是我們最主要的市場。在亞太地區(qū),諾西實現(xiàn)了年均29%的增長率。同時,諾西還在拓展中東和非洲市場,目前已經(jīng)有了不少收獲。”

  “諾西的全球戰(zhàn)略與在中國市場上的策略是一致的,在大中華區(qū)我們同樣側(cè)重于移動寬帶和服務(wù)。目前大中華區(qū)的年均增長達到了4%。”蘇立表示。

  重返第二

  一系列的改革不僅把諾西從泥足深陷中拉了出來,而且讓諾西再次爭得了高速無線網(wǎng)絡(luò)市場的第二把交椅。

  來自電信行業(yè)研究公司Dell"Oro發(fā)布的最新報告稱,第三季度諾西在全球移動通信設(shè)備市場上增長強勁,與市場領(lǐng)導(dǎo)者愛立信和華為的差距正在縮小。

  Dell"Oro的報告稱,在全球移動通信設(shè)備市場上,諾西第三季度的份額由已由上一季度的18%上升到了20%。Dell"Oro估計,在高速無線網(wǎng)絡(luò)市場上,諾西將取代阿爾卡特朗訊,重新坐上了第二名的位置。

  在LTE方面,根據(jù)Dell"Oro報告,諾西在第3季度LTE無線接入網(wǎng)市場上的份額排名第二(按收入計算)。該報告顯示,諾西的市場份額在過去12個月中快速增長,現(xiàn)已超過了21%。

  “諾西目前擁有70份LTE商用合同,這還不包括試驗網(wǎng)合同,比如最近與中國移動簽署的大規(guī)模TD-LTE試商用合同。”蘇立告訴記者。

  談到TD-LTE,蘇立說:“我們一直致力于TD-LTE的發(fā)展,諾西對此非常有信心,與中國移動和其他伙伴保持著密切的合作。諾西也在致力于推進TD-LTE的全球化,使它走出中國,成為全球性的技術(shù)。”

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