谷歌星巴克+谷歌光纖 谷歌欲搶有線奶酪？

        北京時(shí)間8月1日凌晨，谷歌宣布了它的下一項(xiàng)計(jì)劃: 自8月起為美國(guó)本土7000個(gè)星巴克門店提供高速無線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。    

        今年6月，谷歌就已經(jīng)與星巴克達(dá)成合作，為顧客提供無限量的免費(fèi)音樂下載服務(wù)。谷歌與星巴克達(dá)成無線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的合作后，顧客將能享受到比現(xiàn)在快10倍的無線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。如果是位于谷歌光纖(Google Fiber)所在的堪薩斯州，得益于高速光纖接入，上網(wǎng)速度將比現(xiàn)在快100倍。

        谷歌將在星巴克免費(fèi)提供比現(xiàn)有網(wǎng)速快10倍乃至100倍的無線網(wǎng)絡(luò)！雖然谷歌說提供免費(fèi)的無線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是為了讓顧客們?cè)谛前涂藢W(xué)習(xí)、工作或者放松時(shí)能有更佳的上網(wǎng)體驗(yàn)。但誰都知道谷歌有一顆大心臟，這一次，谷歌是盯上了有線運(yùn)營(yíng)商的盤子了嗎？

        實(shí)際上，這已經(jīng)不是谷歌第一次將觸手伸向本該屬于運(yùn)營(yíng)商的領(lǐng)域。今年6月，虎嗅曾在5天內(nèi)連續(xù)兩次轉(zhuǎn)載國(guó)外媒體關(guān)于“Project Loon”——也就是谷歌氣球的相關(guān)消息。其中一篇《未來50億新用戶靠谷歌氣球上網(wǎng)？》中提到，谷歌計(jì)劃在未來將會(huì)有“數(shù)百甚至上千個(gè)高壓氣球圍繞地球漂浮，為世界上50億沒有互聯(lián)網(wǎng)接入的人提供網(wǎng)絡(luò)連接，讓他們也可以獲得重大新聞、教育資料和健康信息等等”。雖然不知道這50億目標(biāo)人群是否包含了那些身處管理比較嚴(yán)格，審批程序比較繁復(fù)區(qū)域的人，但顯然這項(xiàng)計(jì)劃的本意是去填補(bǔ)運(yùn)營(yíng)商們留下的空白。

        而今天谷歌宣布在全美7000家星巴克提供免費(fèi)+提速的無線網(wǎng)的消息，確實(shí)反映出谷歌和運(yùn)營(yíng)商正面對(duì)抗的心思。特別需要注意的是，在覆蓋谷歌光纖的堪薩斯州，通過谷歌星巴克的上網(wǎng)速度將超過現(xiàn)在的100倍，換句話說，即在谷歌之前為星巴克提供此項(xiàng)服務(wù)的美國(guó)本土運(yùn)營(yíng)商AT&T（美國(guó)本土第二大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商）將會(huì)直接被谷歌光纖虐成戰(zhàn)五渣，而這一鮮明對(duì)比又將從側(cè)面為谷歌打了免費(fèi)廣告（關(guān)于谷歌光纖令人咋舌鋪設(shè)價(jià)格請(qǐng)見虎嗅今年4月發(fā)布的文章《“有線殺手”谷歌光纖，耗資是很巨大，但沒想象中那么巨大》）。而除了讓美國(guó)本土所有的星巴克門店在未來18個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)谷歌無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋外，谷歌還在今年7月斥資60萬美元，為舊金山31個(gè)公園和戶外空間提供兩年的免費(fèi)無線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

谷歌光纖+谷歌地球+谷歌星巴克，真的劃算嗎？

        谷歌僅2013年在堪薩斯州鋪設(shè)谷歌光纖的費(fèi)用就達(dá)到9400萬美元，而據(jù)高盛曾估算，如果鋪滿美國(guó)全境需要花上1400億美元。谷歌地球以及谷歌星巴克都尚未公布總成本或預(yù)算，然而考慮谷歌地球是為無法互聯(lián)網(wǎng)的人提供低價(jià)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，而谷歌星巴克則干脆是提供免費(fèi)的無線網(wǎng)，直接通過這二者回收利潤(rùn)想必十分困難。

所以谷歌莫非真的要變慈善組織的節(jié)奏？

        仔細(xì)打量谷歌這三項(xiàng)服務(wù)，目的很統(tǒng)一，就是讓更多的人通過谷歌上網(wǎng)：讓本來不能上網(wǎng)的人有網(wǎng)可上，讓可以上網(wǎng)的人使用更快、更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)。谷歌是在打造一個(gè)實(shí)在的、長(zhǎng)期的商業(yè)模式。通過這三項(xiàng)服務(wù)既可搶占大型有線公司的先機(jī)，又可借此積累更多的用戶信息為種類繁多的谷歌服務(wù)提供數(shù)據(jù)。畢竟越多的人上網(wǎng)，上網(wǎng)時(shí)間越長(zhǎng)，谷歌才容易掙到錢。這樣看來，谷歌確實(shí)是在下一盤很大的棋。