疫情下的蘋(píng)果手機(jī)：缺席5G、降價(jià)求生？

  ICC訊 這段時(shí)間，蘋(píng)果又再次開(kāi)啟了罕見(jiàn)的降價(jià)模式。

  4月2日，蘇寧手機(jī)官方微博表示，iPhone11啟動(dòng)全線降價(jià)，最高降價(jià)力度達(dá)到1600元，iPhone11最低到手價(jià)4999元。

  目前在蘇寧易購(gòu)官網(wǎng)，iPhone11 Pro Max各型號(hào)全部降價(jià)1600元，最低7999元就能入手;iPhone 11 Pro降價(jià)1200元，64G版本7499元;同時(shí)，iPhone11也降了500元，最低配64G版本售價(jià)4999元。此外，iPhone XR等上一代機(jī)型也有不同程度降價(jià)力度。

  4月3日，繼蘇寧之后，京東宣布iPhone 11系列全線降價(jià)。京東平臺(tái)顯示，iPhone 11全線產(chǎn)品領(lǐng)券最高立減1600元，其中iPhone 11領(lǐng)券立減500元，低至4999元;iPhone 11 Pro Max領(lǐng)券立減1600元，低至7999元。

  此外，iPhone上一代機(jī)型，iPhone XR 64G券后京東價(jià)3999元;iPhone XR 128G領(lǐng)券則立減500元，4499元即可入手。

  除了蘇寧和京東外，國(guó)美等渠道也加入了降價(jià)行列，同樣也是iPhone 11降價(jià)500元、iPhone 11 Pro降價(jià)1200元，iPhone 11 Pro Max降價(jià)1600元的幅度。

  據(jù)悉，這是iPhone11發(fā)布以來(lái)，在國(guó)內(nèi)的首次大范圍大力度的降價(jià)，這波操作究竟意欲何為?

  無(wú)奈之舉

  蘋(píng)果下調(diào)價(jià)格可以說(shuō)是清理之中。

  據(jù)記者此前了解，在新冠疫情影響下，蘋(píng)果已經(jīng)先后關(guān)閉了大中華區(qū)以外的其他零售商店，并且隨著疫情的發(fā)展，這些被關(guān)閉門(mén)店重新開(kāi)門(mén)的時(shí)間也一拖再拖。據(jù)了解，蘋(píng)果在全球擁有511家零售店，如今只有中國(guó)的42家開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)。

  據(jù)外媒報(bào)道，蘋(píng)果公司負(fù)責(zé)零售和人才的高級(jí)副總裁Deirdre O’Brien在發(fā)給內(nèi)部員工的備忘錄中表示，公司預(yù)計(jì)“所有辦公室將維持靈活的工作安排，美國(guó)境內(nèi)所有零售店都將保持關(guān)閉狀態(tài)，直至5月初?！?

  長(zhǎng)期關(guān)注蘋(píng)果動(dòng)態(tài)的知名科技分析師、天風(fēng)國(guó)際研究與策略部副總監(jiān)郭明錤預(yù)測(cè)，若全球疫情無(wú)法在二季度結(jié)束前顯著改善，今年蘋(píng)果每個(gè)品項(xiàng)的銷售量都會(huì)出現(xiàn)10%-20%的下滑。

  這種形勢(shì)下，降價(jià)似乎是蘋(píng)果的不二選擇。

  蘇寧方面稱，受全球疫情影響，蘋(píng)果希望通過(guò)大力度的降價(jià)，進(jìn)一步提升銷量，至少在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，iPhone產(chǎn)品的歷次大幅降價(jià)，還是很受果粉歡迎的，銷量提振的效果非常明顯。

  去年同期，iPhone啟動(dòng)多輪降價(jià)。2019年1月，京東、天貓、蘇寧、拼多多等電商平臺(tái)相繼下調(diào)了iPhone系列產(chǎn)品的售價(jià)，其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等當(dāng)時(shí)最新款機(jī)型。隨后，蘋(píng)果官方啟動(dòng)促銷，通過(guò)向以舊換新用戶發(fā)放代金券的形式，變向調(diào)低iPhone XR價(jià)格。

  2019年3月，包括iPhone XS MAX、iPhone XS等當(dāng)時(shí)新機(jī)型在內(nèi)的iPhone產(chǎn)品售價(jià)均達(dá)到歷史新低。

  據(jù)當(dāng)時(shí)天貓信息顯示，自2019年3月5日降價(jià)至3月7日12點(diǎn)，天貓平臺(tái)iPhone整體銷量環(huán)比提升150%。其中，iPhone XS Max 銷量環(huán)比提升230%。

  從以往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，iPhone產(chǎn)品的每次降價(jià)都能帶來(lái)銷量的提振。業(yè)內(nèi)人士表示，本次大幅降價(jià)，應(yīng)該也會(huì)起到不小的促銷作用。

  除了疫情的影響之外，這兩年，蘋(píng)果的整體出貨量不斷的降低，為了提升出貨量，保證市場(chǎng)占有率或許也是蘋(píng)果降價(jià)促銷的原因之一。

  數(shù)據(jù)顯示，2019年，在全球市場(chǎng)，蘋(píng)果手機(jī)的市場(chǎng)份額為14.5%，排名在三星、華為之后，出貨量為1.98億臺(tái)。

  今年初，英國(guó)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了一份最新的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，報(bào)告顯示，2019年，華為以38.5%的市場(chǎng)份額繼續(xù)穩(wěn)坐中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)頭把交椅，蘋(píng)果排在OV和小米之后位列第五。

  中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，2月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量638.4萬(wàn)部，其中只有49萬(wàn)部是iPhone，只占國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量8%，相比去年同期的出貨量下降了60%。

  值得一提的是，目前尚不清楚是蘋(píng)果主導(dǎo)的這次電商渠道降價(jià)活動(dòng)，還是上述平臺(tái)的自選動(dòng)作。對(duì)此，蘋(píng)果也沒(méi)有給出任何回應(yīng)。

  缺位5G

  疫情期間，我們看到，國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商還是非?；钴S的，接二連三的發(fā)布自家的5G產(chǎn)品，這波操作對(duì)于蘋(píng)果而言，是非常扎心的，畢竟截至目前，蘋(píng)果5G手機(jī)仍舊不見(jiàn)蹤影。

  不僅如此，目前國(guó)內(nèi)5G新機(jī)的定價(jià)對(duì)于蘋(píng)果而言也會(huì)有非常大的威脅，目前最新的5G手機(jī)最低已來(lái)到了2000元檔，例如Redmi K 30 Pro起售價(jià)為2999元，榮耀30S定價(jià)2399元起。

  對(duì)于用戶而言，5G手機(jī)不論是從價(jià)格還是本身而言都具有強(qiáng)大吸引力，品牌忠誠(chéng)度不高的用戶可能會(huì)選擇安卓系統(tǒng)的5G產(chǎn)品，這也會(huì)讓蘋(píng)果流失部分用戶。

  因此，對(duì)于此次iPhone 11系列降價(jià)，也有業(yè)內(nèi)人士分析，可以提升產(chǎn)品的整體性價(jià)比，以彌補(bǔ)產(chǎn)品缺少5G帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。

  同時(shí)，蘋(píng)果今年的新品iPhone12 5G手機(jī)計(jì)劃將在下半年秋季發(fā)布會(huì)上亮相，新機(jī)發(fā)布之前，廠商往往對(duì)舊機(jī)型進(jìn)行降價(jià)。今年也將是蘋(píng)果首次發(fā)布5G手機(jī)，備受期待。

  據(jù)報(bào)道，富士康在和投資者們的內(nèi)部電話會(huì)議中表示，新款iPhone將會(huì)準(zhǔn)時(shí)于6月份試產(chǎn)，在8月份開(kāi)始大規(guī)模量產(chǎn)，不存在延期問(wèn)題。

  不過(guò)，目前疫情還在蔓延，蘋(píng)果發(fā)布會(huì)是否延期還是一個(gè)未知數(shù)。

  據(jù)了解，雖然富士康稱3月份恢復(fù)中國(guó)大陸80%產(chǎn)能，但在全球供應(yīng)鏈一體化的當(dāng)下，即便富士康工廠恢復(fù)全部產(chǎn)能，其他地區(qū)生產(chǎn)停滯，整個(gè)供應(yīng)鏈也會(huì)受到影響。

  近日，日前，摩根士丹利分析師凱蒂·胡伯蒂再最新報(bào)告中表示，蘋(píng)果如果在秋季發(fā)布新品，供應(yīng)商產(chǎn)能可能跟不上，蘋(píng)果5G iPhone可能會(huì)推遲上市，甚至有可能推到2021年。按最糟糕的情況預(yù)測(cè)，5G iPhone上市可能要等到2021年年中。

  不過(guò)，報(bào)告同時(shí)指出，一旦疫情引發(fā)的衰退結(jié)束，蘋(píng)果公司將會(huì)出現(xiàn)反彈。

  胡伯蒂認(rèn)為，“蘋(píng)果客戶保持率處在行業(yè)領(lǐng)先位置，資產(chǎn)負(fù)債表穩(wěn)固，即使衰退延長(zhǎng)，相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋(píng)果也可以在投資方面保持穩(wěn)定，所以蘋(píng)果最有機(jī)會(huì)恢復(fù)到之前的長(zhǎng)期營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)軌道。”