192規(guī)模放號在即：中國廣電準(zhǔn)備就緒了嗎？

      ICC訊 “5月底，中國廣電即將部分規(guī)模放號?！?A href="http://odinmetals.com/site/CN/Search.aspx?page=1&keywords=%e4%b8%ad%e5%9b%bd%e5%b9%bf%e7%94%b5&column_id=ALL&station=%E5%85%A8%E9%83%A8" target="_blank">中國廣電相關(guān)人士向《通信產(chǎn)業(yè)報》全媒體記者表示。這是中國廣電獲得5G牌照兩年后，192放號目標(biāo)終于明確。

      作為市場后進(jìn)入者，中國廣電以開放合作姿態(tài)，在市場營銷、品牌建設(shè)等領(lǐng)域博采眾長。

      中國廣電近日來在核心網(wǎng)建設(shè)、運(yùn)營系統(tǒng)招標(biāo)、192品牌運(yùn)營等方面進(jìn)展迅速。作為市場后進(jìn)入者，中國廣電也以開放合作姿態(tài)，在市場營銷、品牌建設(shè)等領(lǐng)域博采眾長。在目前移動用戶增長已經(jīng)到達(dá)天花板的情況下，留給廣電的市場空間有多少，廣電192放號的意義在哪?

192放號：準(zhǔn)備就緒

      對于中國廣電而言，192放號是中國廣電全業(yè)務(wù)運(yùn)營的宣言，全國統(tǒng)一形成一個大的體系，以此為契機(jī)實(shí)現(xiàn)新突破?！耙愿咂瘘c(diǎn)謀劃192移動通信業(yè)務(wù)，著力在全國一網(wǎng)整合發(fā)展和廣電5G建設(shè)一體化上取得新突破”中國廣電山東公司黨委書記、董事長李建華的觀點(diǎn)頗具代表性。

      為192放號，中國廣電的網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營系統(tǒng)以及營業(yè)廳的建設(shè)已經(jīng)全方位啟動。日前，中國移動代表中國廣電和中國移動，啟動了2022年至2023年444天線及單4天線(含700M)產(chǎn)品集中采購，總采購規(guī)模為50萬面。

      與此同時，多省的核心網(wǎng)招標(biāo)啟動，加快核心網(wǎng)和承載網(wǎng)建設(shè)，確保機(jī)房交付使用;重點(diǎn)省公司啟動云BOSS升級，對接中國廣電5G BOSS省級公司落地建設(shè);在互聯(lián)互通方面，中國廣電各地加強(qiáng)與當(dāng)時通管局、三家運(yùn)營商等多方溝通協(xié)調(diào)推進(jìn)相關(guān)工作;建立全國客服體系，“192業(yè)務(wù)受理中心”及“升級投訴運(yùn)營中心”建設(shè)工作加快推進(jìn)。

      近日，中國廣電5G核心網(wǎng)重慶節(jié)點(diǎn)暨5G網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)協(xié)同建設(shè)項(xiàng)目順利啟動，多地核心網(wǎng)的建設(shè)意味著中國廣電192進(jìn)程加快。

      在192市場營銷以及品牌建設(shè)方面，中國廣電地方運(yùn)營商也有了明確的時間表?！?月分步有序完成品牌標(biāo)識更新、市場宣傳預(yù)熱工作;5月上旬具備5G移動套餐、固移融合套餐電子渠道上線能力;5月底之前啟動營維一體網(wǎng)格改造試點(diǎn)，營銷單元下沉，指標(biāo)考核下移，啟動全員營銷，全力確保完成用戶年度發(fā)展目標(biāo)?！苯?，歌華有線黨委書記、董事長郭章鵬表示。

      在更多的廣電業(yè)內(nèi)人士看來，192放號是廣電實(shí)現(xiàn)從無到有的突破。“廣電從無到有本身就具有重要意義，有和無是質(zhì)的不同，大和小只是數(shù)量差異。”廣電專家羅小布對《通信產(chǎn)業(yè)報》全媒體記者表示，“流量=電視+通信+上網(wǎng)”是時代發(fā)展的趨勢，因此192對廣電而言，是生死存亡，是時代發(fā)展趨勢要求的必然。此外，廣電5GNR是新業(yè)態(tài)，需要載體。從更宏觀角度看，中國廣電提供基礎(chǔ)通信業(yè)務(wù)對于供給側(cè)改革和需求側(cè)升級具有積極意義。

      獨(dú)立觀察家吳瀟在接受《通信產(chǎn)業(yè)報》全媒體采訪時表示，中國廣電獲得192移動號碼的運(yùn)營資源之后，將成為第一家真正意義的“三網(wǎng)融合”企業(yè)，并服務(wù)于客戶側(cè)的一體化需求。

挑戰(zhàn)幾何

      為192放號，中國廣電積極行動。對于未經(jīng)過市場化洗禮的中國廣電而言，仍面臨多重挑戰(zhàn)。在規(guī)模化效應(yīng)顯著的通信行業(yè)，用戶規(guī)模是其他業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

      目前，三大運(yùn)營商手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到16.4億戶，而國內(nèi)人口數(shù)量為14.12億，中國移動電話普及率達(dá)到115.9%。移動用戶普及率遠(yuǎn)高于全球平均水平(68%)，也遠(yuǎn)高于美國、韓國市場86%的普及率。這一數(shù)字顯示出我國移動電話普及率已經(jīng)達(dá)到了很高水平，同時也意味著增長空間有限。

      在手機(jī)普及率達(dá)到1.2部/人的情況下，192號段如果入場，一是在存量移動通信市場與三家運(yùn)營商競爭，固移融合即捆綁有線電視、低價、交叉補(bǔ)貼等是基層KPI下常用競爭手段，但長遠(yuǎn)看，會對整個行業(yè)帶來傷害。

      二是聚焦自己的存量，維護(hù)發(fā)展自己的現(xiàn)有用戶。但廣電的電視和有線用戶呈現(xiàn)加速流失之勢，對現(xiàn)有業(yè)務(wù)進(jìn)行升級創(chuàng)新也是廣電當(dāng)務(wù)之急。To B市場被視為5G的藍(lán)海市場，但商業(yè)模式、既懂5G又懂行業(yè)的復(fù)合型人才的配備更是關(guān)鍵，也是中國廣電的挑戰(zhàn)。

      “市場的超高飽和度帶來的市場瓶頸。這一點(diǎn)不僅僅體現(xiàn)在2C，也體現(xiàn)在2B?！币按寰C研上海產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)咨詢部徐宇鑫在接受《通信產(chǎn)業(yè)報》全媒體采訪時表示，簡單的通信流量用卡、物聯(lián)網(wǎng)用卡和通信模塊、車聯(lián)模塊這一類的通信產(chǎn)品，已經(jīng)陷入價格戰(zhàn)多年。雖然汽車通信近兩年隨著新勢力造車異軍突起而需求大增，但是廣電在這一領(lǐng)域也沒有明顯的資源優(yōu)勢。

      中廣寬帶網(wǎng)絡(luò)有限公司副總經(jīng)理王炳輝此前表示，中國廣電5G面臨三座大山：一是寬帶運(yùn)營成本居高不下，二是產(chǎn)品競爭力不如對手，三是缺乏業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力。

市場空間在哪

      盡管挑戰(zhàn)重重，但中國廣電并非沒有機(jī)會?！皬V電要正式運(yùn)營5G，有助于提升5G在農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)的覆蓋率，也能降低運(yùn)營成本，放號以后就可以掌握用戶界面，從而形成用戶黏性，并與其他業(yè)務(wù)構(gòu)成聯(lián)動?！豹?dú)立觀察家馬繼華對《通信產(chǎn)業(yè)報》全媒體記者表示，即便現(xiàn)在移動用戶增長已經(jīng)放緩，但借助廣電5G的特性，廣電依然有一定的發(fā)展空間。

      羅小布表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，他認(rèn)為盡管移動通信市場到了天花板，但天花板不是靜態(tài)的，因?yàn)槊磕赀€在新增，1000萬到1500萬的新增用戶的出現(xiàn)，對于廣電仍具有意義。羅小布表示，在廣大的農(nóng)村市場，月收入在千元以下的、對價格極為敏感的近6億用戶就是中國廣電的機(jī)會所在。

      在某通信論壇上，多名網(wǎng)友為中國廣電192放號支招。瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場，資費(fèi)設(shè)計上更加靈活，零元不限量套餐，流量任性用不限速不限量。

      除了個人用戶市場，緊抓廣電5G契機(jī)，大力發(fā)展5G政企業(yè)務(wù)成為中國廣電共識。羅小布認(rèn)為，目前三大運(yùn)營商，在政企業(yè)務(wù)市場上，跟進(jìn)國家戰(zhàn)略的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)還不夠，因此政企市場的空間還很大。羅小布表示，中國廣電整體市場的優(yōu)勢在于跟進(jìn)國家戰(zhàn)略的能力，理解國家戰(zhàn)略能力。主要聚焦在四個戰(zhàn)略：新能源戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、智慧城市戰(zhàn)略和科技創(chuàng)新戰(zhàn)略。

      在政企客戶市場中，廣電可以支撐很多有特色的的視頻業(yè)務(wù)。馬繼華認(rèn)為，也可以利用自身的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)向有特殊需求的用戶提供服務(wù)。不管是政務(wù)服務(wù)還是企業(yè)服務(wù)中，那些需要遠(yuǎn)距離、低密度、高可靠性、低時延服務(wù)的領(lǐng)域，廣電還是很有價值。192放號已經(jīng)是箭在弦上，但高飽和的市場空間、非獨(dú)立建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，以及與三大運(yùn)營商不在一個量級的營銷網(wǎng)絡(luò)體系，意味著中國廣電的192開局勢必是一場硬仗。