ICC訊 許久沒(méi)有消息的格力手機(jī),近日又有新動(dòng)向。
日前,格力電器在其官方商城及格力董明珠店悄然上架了“大松5G手機(jī)”,配置SA&NSA雙模5G芯片,搭載高通驍龍765G處理器、5000mAh大容量電池。官網(wǎng)定價(jià)2699元起售,現(xiàn)在下單,預(yù)計(jì)12月12日陸續(xù)發(fā)貨。
值得注意的是,格力上一次推出手機(jī)新品還是在2018年,而此次新上線的5G手機(jī)不再沿用“格力”品牌,而是換成了“大松”品牌。相隔兩年之后,格力在手機(jī)產(chǎn)品上又有動(dòng)作,背后的邏輯是什么?
大松5G手機(jī)悄然上線
12月7日下午,就有媒體發(fā)現(xiàn),大松5G手機(jī)悄然出現(xiàn)在了格力商城與“格力董明珠店”小程序上。據(jù)介紹,該大松5G手機(jī)的屏幕尺寸是6.81英寸,后置6400萬(wàn)像素旗艦四攝,前攝1600萬(wàn)人像鏡頭,機(jī)身顏色有“魅夜極光”“曜夜星河”兩種。大松5G手機(jī)“6GB運(yùn)存+128GB”版的官方定價(jià)是2699元,“8GB運(yùn)存+256GB”版的售價(jià)是2999元。
截至9日上午9時(shí)15分,4種型號(hào)(兩種顏色,兩種運(yùn)存)的大松5G手機(jī)在格力董明珠店官網(wǎng)的銷(xiāo)量合計(jì)75臺(tái)。
大松5G手機(jī)上架格力董明珠店(圖片來(lái)源:格力董明珠店官網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)截圖)
每日經(jīng)濟(jì)新聞(微信號(hào):nbdnews)記者獲悉,高通驍龍7系列處理器主打中端市場(chǎng),這意味著大松5G手機(jī)的市場(chǎng)定位是中端機(jī)。2018年格力電器推出搭載驍龍821處理器的格力三代手機(jī),最低價(jià)在3400元。此次新上架的大松5G手機(jī),售價(jià)較格力三代價(jià)格有所下降。格力商城頁(yè)面還重點(diǎn)介紹了大松5G手機(jī)的“智慧互聯(lián)”功能。
記者注意到,此次全新上架的手機(jī)新品,卻不再沿用“格力”品牌,而是采用“大松TOSOT”品牌。
關(guān)于格力手機(jī)品牌戰(zhàn)略上的變動(dòng),其實(shí)之前就已經(jīng)有“征兆”。去年10月底,格力電器在公司經(jīng)營(yíng)范圍中剔除“經(jīng)營(yíng)電信業(yè)務(wù)及增值電信業(yè)務(wù)”。去年11月中旬,時(shí)任格力電器董秘望靖東在格力2019年度第二次臨時(shí)股東大會(huì)上明確回應(yīng),上述經(jīng)營(yíng)范圍的變動(dòng)跟公司業(yè)務(wù)布局沒(méi)有關(guān)系,“未來(lái)手機(jī)業(yè)務(wù)不會(huì)放在母公司主體,申請(qǐng)主體會(huì)放在子公司上,并不是所有業(yè)務(wù)都放在母公司進(jìn)行。”
對(duì)于格力手機(jī)改用“大松”品牌,家電行業(yè)分析師劉步塵今日(12月8日)下午向記者表示:“我分析可能是擔(dān)心手機(jī)業(yè)務(wù)遲遲打不開(kāi)局面,會(huì)對(duì)‘格力’品牌形象形成傷害。在不愿意放棄手機(jī)布局的情況下,用‘大松’品牌可以減輕可能帶來(lái)的負(fù)面影響?!?
家電行業(yè)觀察家張彥斌也持類(lèi)似觀點(diǎn)。他還告訴記者,格力進(jìn)軍手機(jī),原本是想做智能家居入口,不過(guò)如今看來(lái),智慧家居不是簡(jiǎn)單地用手機(jī)做入口就行,還需要強(qiáng)大的后臺(tái)支撐?!案窳σ苍S是看到了把手機(jī)作為智慧入口的價(jià)值不大了,因此將手機(jī)業(yè)務(wù)放在格力品牌的體系里,意義也不大了?!?
格力為何堅(jiān)持做手機(jī)?
今日(12月8日),記者也就大松5G手機(jī)相關(guān)問(wèn)題與格力電器內(nèi)部人士取得聯(lián)系。不過(guò)截至發(fā)稿,格力電器對(duì)此次新上架的大松5G手機(jī)并未有更多的說(shuō)明或回應(yīng)。
一位手機(jī)行業(yè)資深人士接受每日經(jīng)濟(jì)新聞(微信號(hào):nbdnews)記者采訪表示,格力手機(jī)一直都在做研發(fā),“他們有個(gè)團(tuán)隊(duì),這個(gè)團(tuán)隊(duì)也有從酷派、金立過(guò)去的人。其實(shí)也是因?yàn)榉较虿皇翘貏e明確,加上雖然操盤(pán)手是來(lái)自手機(jī)行業(yè)的人,但真正管錢(qián)的并不是懂手機(jī)行業(yè)的人。所以整個(gè)項(xiàng)目推進(jìn)說(shuō)實(shí)話比較慢?!?
不過(guò)他也告訴記者,此次大松5G手機(jī)上線,也說(shuō)明董明珠這個(gè)層面已經(jīng)認(rèn)識(shí)到,5G到來(lái),在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代,手機(jī)作為中樞是不可或缺的,是一定要做的?!爸辽僮屍渌译姰a(chǎn)品在這個(gè)過(guò)程中了解到互聯(lián)互通該怎么去做。”
上述行業(yè)資深人士稱(chēng):“他們(手機(jī))團(tuán)隊(duì),我原來(lái)也認(rèn)識(shí)。整體感覺(jué),他們不像‘華米OV’的打法,而是摸著石頭過(guò)河,試探的心理占非常大的一部分。”在他看來(lái),格力做手機(jī)背后的邏輯是,萬(wàn)物互聯(lián)需要一個(gè)中樞,企業(yè)也需要了解這個(gè)中樞。格力電器并不希望把命運(yùn)完全交到別人的手里。
記者了解到,格力手機(jī)曾經(jīng)是格力電器多元化很重要的組成部分,但發(fā)展多年,與市面上其他專(zhuān)業(yè)手機(jī)品牌相比,產(chǎn)品的確缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
實(shí)際上,不僅格力手機(jī),格力生活電器、高端裝備、通信設(shè)備等其他板塊的多元化發(fā)展也尚在推進(jìn)階段。今年上半年,格力電器空調(diào)收入占比仍接近60%,智能裝備收入占比僅0.3%,生活電器收入占比僅3.19%。
記者查閱互動(dòng)易了解到,近一、兩個(gè)月來(lái),部分投資者仍然很關(guān)注公司手機(jī)業(yè)務(wù)動(dòng)向,但相關(guān)問(wèn)題尚未得到格力電器方面的回復(fù)。
對(duì)于全屋智能,格力電器方面則回復(fù)投資者稱(chēng),公司已經(jīng)開(kāi)發(fā)了“格力零碳健康家”,其擁有多種全場(chǎng)景交互入口設(shè)計(jì),用戶可自由選擇通過(guò)指靜脈智能門(mén)鎖、AI語(yǔ)音空調(diào)、物聯(lián)手機(jī)、魔方精靈、格力+App五大控制入口,智能聯(lián)動(dòng)全屋家電設(shè)備,開(kāi)啟能源、空氣、健康、安防、光照五大管理系統(tǒng)。
新聞來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞
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