十年前的金融危機(jī)還只是以“亞洲”為定語(yǔ),如今,由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)卻被打上了“全球”的烙印,美國(guó)政府全力自救、英國(guó)、德國(guó)、瑞典、挪威等國(guó)家也紛紛出臺(tái)政策救市,中國(guó)即便對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的依附不強(qiáng),但仍舊積極參與并推出經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的舉措。
就是在這個(gè)深秋初冬交替的季節(jié),上市公司今年第三季度的財(cái)報(bào)如期而至。正所謂屋漏偏逢連陰雨,伴隨著全球經(jīng)濟(jì)的動(dòng)蕩,幾乎全球各個(gè)股指都呈現(xiàn)下跌態(tài)勢(shì),所以,在上市公司的業(yè)績(jī)晴雨表上看到的幾乎都是“陰雨天”。
國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商穩(wěn)中有增
但是,并非所有的企業(yè)都是哭喪著臉,我國(guó)的三大電信運(yùn)營(yíng)商就保持了穩(wěn)中有增的態(tài)勢(shì)。全球市值最高的電信運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)前九個(gè)月的凈利潤(rùn)達(dá)到了825.9億元,同比增長(zhǎng)了37.9%。截至第三季度,中國(guó)移動(dòng)的用戶數(shù)已經(jīng)發(fā)展到了4.3612億戶,約占中國(guó)市場(chǎng)總體用戶數(shù)的2/3。
可以說(shuō),中國(guó)移動(dòng)交出了一份令人滿意的答卷。但是,在全球經(jīng)濟(jì)衰退的大前提下,投資者對(duì)股市缺乏信心,中國(guó)移動(dòng)的股價(jià)也是隨著大盤(pán)一跌再跌。中國(guó)移動(dòng)今年第三季度的凈利潤(rùn)為277.1億元,低于路透社分析師294億元的平均預(yù)期。而且,一些分析師還警告到,預(yù)計(jì)中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通將積極爭(zhēng)奪3G用戶,中國(guó)移動(dòng)的壟斷優(yōu)勢(shì)將逐漸被削弱。
正如分析師所述,在今年5月底的電信改革方案發(fā)布后,原有六家電信運(yùn)營(yíng)商被合并為三家,三家運(yùn)營(yíng)商均實(shí)現(xiàn)了全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng),而且,中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通還有望獲得在全球市場(chǎng)上發(fā)展更為成熟的CDMA2000和WCDMA牌照。盡管這兩家上市公司的財(cái)報(bào)不及中國(guó)移動(dòng)那樣盆滿缽滿,但仍舊是可圈可點(diǎn)。
中國(guó)電信的第三季度財(cái)報(bào)顯示,該公司在當(dāng)季的經(jīng)營(yíng)收入為449.45億元,同比增長(zhǎng)了0.7%。其中,互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)顯示出了良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),寬帶用戶數(shù)達(dá)到了4.218萬(wàn)戶,凈增用戶223萬(wàn)戶。
而且,中國(guó)聯(lián)通在今年前三季度的凈利潤(rùn)也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。中國(guó)聯(lián)通的財(cái)報(bào)顯示,其前三個(gè)季度的總體收入為524.78億元,同比增長(zhǎng)3%,其中凈利潤(rùn)為69.88億元,同比增長(zhǎng)了35%。
重組之后的三家電信運(yùn)營(yíng)商均保持了穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。但是,他們畢竟都只是全球經(jīng)濟(jì)的一分子,影響在所難免。不過(guò),電信專家劉昊飛認(rèn)為,運(yùn)營(yíng)商受到金融危機(jī)的沖擊不會(huì)有想象中的那么大。
“這主要是因?yàn)榇螂娫挕l(fā)短信等通信需求都是消費(fèi)者正常、剛性的需求,就像是醫(yī)療保健,人們不會(huì)因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)不好,就放棄了看病就醫(yī)。”劉昊飛說(shuō),“在金融危機(jī)發(fā)生的時(shí)候,奢侈品行業(yè)受影響會(huì)很大,而消費(fèi)類需求受影響的程度最小,通信恰恰屬于后者,所以,電信運(yùn)營(yíng)商在金融風(fēng)暴中不會(huì)傷筋動(dòng)骨。”
但是,這并不意味著運(yùn)營(yíng)商高枕無(wú)憂。明年中國(guó)的3G市場(chǎng)有望正式啟動(dòng),運(yùn)營(yíng)商不僅要投入大量資金用于網(wǎng)絡(luò)建設(shè),還要征戰(zhàn)于爭(zhēng)奪3G用戶這個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)。價(jià)格戰(zhàn)雖然老套,那卻是最行之有效的辦法之一,而這無(wú)疑將對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響。所以,推出更多有黏性且用戶生活必須的業(yè)務(wù)才是要義,考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)商內(nèi)力的時(shí)候到了。
不受股市影響的企業(yè)可能受益
在諸多電信企業(yè)當(dāng)中,設(shè)備廠商是不容忽視的一環(huán),他們大多都是全球巨無(wú)霸的企業(yè),有著百年的歷史,他們經(jīng)歷過(guò)太多歷史的變遷,而這一次又將面臨全新的考驗(yàn)。
愛(ài)立信這家百年老店在今年10月下旬發(fā)布了該公司第三季度財(cái)報(bào),凈銷售額492億瑞典克朗,比去年同期435億瑞典克朗增長(zhǎng)了13%,但是,28億瑞典克朗的凈收入?yún)s比去年同期下降了30%。
盡管愛(ài)立信總裁兼首席執(zhí)行官思文凱先生稱,愛(ài)立信在該季度的業(yè)務(wù)未受到金融動(dòng)蕩的影響,但是,卻對(duì)運(yùn)營(yíng)商如何應(yīng)對(duì)金融危機(jī)以及電信消費(fèi)支出是否會(huì)受到影響等問(wèn)題表示了擔(dān)憂。所以,愛(ài)立信做出了第四季度放慢成本調(diào)整速度的舉措。
如果沒(méi)有這場(chǎng)金融危機(jī),諾基亞西門(mén)子這家已經(jīng)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)的合資公司走得會(huì)更順利些。從去年4月1日正式運(yùn)營(yíng)的諾基亞西門(mén)子在當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)了盈利,但是,今年一路走來(lái)的諾基亞西門(mén)子卻并不是順風(fēng)順?biāo)?/font>
諾基亞西門(mén)子在今年第三季度的銷售額為35億歐元,比去年同期減少5%,比上個(gè)季度減少了14%。其中,該公司在歐洲市場(chǎng)的銷售額降低了9.5%,受到中國(guó)電信業(yè)重組以及北京奧運(yùn)會(huì)期間網(wǎng)絡(luò)部署暫停的影響,諾基亞西門(mén)子該季度在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額降低了22.6%,收入僅為2.88億元。
不過(guò),相對(duì)于阿爾卡特朗訊這家合并后的大鱷,諾基亞西門(mén)子還要好過(guò)得多,盡管業(yè)績(jī)下滑,但畢竟沒(méi)有虧損,可前者就沒(méi)有那么幸運(yùn)了,持續(xù)的低靡讓阿爾卡特朗訊不得不做出換帥的決定,但是,這仍舊無(wú)法挽回他們第三季度凈虧5270萬(wàn)美元的局面,不過(guò),值得欣慰的是,這個(gè)數(shù)值不僅遠(yuǎn)低于去年2.58億歐元的凈虧損,而且也低于分析師7300萬(wàn)歐元的預(yù)期。
一位國(guó)際設(shè)備廠商的高管在接受C114采訪時(shí)曾表示,中國(guó)經(jīng)濟(jì)沒(méi)有完全接軌于世界經(jīng)濟(jì),所以,中國(guó)在這場(chǎng)全球金融危機(jī)中并不會(huì)受到太大的影響。這一點(diǎn)似乎在中國(guó)企業(yè)身上也有所體現(xiàn)。中興通訊的財(cái)報(bào)就讓人們感受到了一絲暖意。
2008年前三季度中興通訊營(yíng)收達(dá)到303.27億元,同比增長(zhǎng)29.34%,并實(shí)現(xiàn)了8.16億元的凈利潤(rùn),增幅達(dá)到了35.3%。其中,中興通訊在第三季度的收入為105.98億元,凈利潤(rùn)達(dá)到2.58億元,同比增長(zhǎng)了80.65%。
其實(shí),中興通訊的股價(jià)也在隨著大盤(pán)的走勢(shì)起起伏伏,對(duì)于實(shí)現(xiàn)盈利且保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的原因,中興通訊給出了這樣的解釋――中國(guó)設(shè)備廠商能夠發(fā)揮產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合技術(shù)創(chuàng)新方面的優(yōu)勢(shì),為運(yùn)營(yíng)商提供端到端的服務(wù),加快運(yùn)營(yíng)商拓展新興市場(chǎng)的步伐,從而獲得了更多訂單。
而另外一家中國(guó)設(shè)備廠商卻不能不提,沒(méi)有上市,讓華為始終保持著一種令人向往的神秘。任正非打造的華為企業(yè)文化秉承了軍人那種愈艱難愈堅(jiān)強(qiáng)的作風(fēng),所以,已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)如何過(guò)冬的華為,在這個(gè)金融冬天里應(yīng)該會(huì)有更有一種先天的自御能力。
而劉昊飛也特殊指出了這家中國(guó)設(shè)備企業(yè)。“華為沒(méi)有上市,他不會(huì)受到股市的影響。所以,在競(jìng)爭(zhēng)方面他們就不會(huì)顧慮那么多。其它上市公司忙著提升股價(jià)的時(shí)候,華為會(huì)集中精力參與競(jìng)標(biāo),從而獲得更多的勝算。畢竟,只有身體強(qiáng)健的人,才更容易熬過(guò)這個(gè)冬天。”
全球電信行業(yè)也是全球經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分,盡管沒(méi)有上市且有良好的現(xiàn)金流并不能保證一家公司在金融風(fēng)暴中毫發(fā)無(wú)損,不過(guò),在金融危機(jī)的大浪淘沙中,更有耐力的公司有望發(fā)起新的合并重組,整個(gè)行業(yè)的再度洗牌也未必沒(méi)有可能。
手機(jī)企業(yè)喜憂參半
手機(jī)行業(yè)的洗牌已經(jīng)不是一次兩次了,尤其是中國(guó)市場(chǎng)上的中國(guó)品牌,從來(lái)就沒(méi)有長(zhǎng)久的霸主。尤其是山寨機(jī)的出現(xiàn),更是加劇了這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),品牌企業(yè)的退市也不稀奇。在手機(jī)消費(fèi)領(lǐng)域,又會(huì)受到金融風(fēng)暴怎樣的沖擊呢?
“手機(jī)早已經(jīng)不是奢侈品,隸屬于消費(fèi)品的范疇內(nèi)手機(jī)在山寨機(jī)的推波助瀾下已經(jīng)達(dá)到了非常親民的價(jià)格。所以,即便是全球金融風(fēng)暴,也不會(huì)對(duì)山寨機(jī)在二三級(jí)城市以及農(nóng)村市場(chǎng)的銷售帶來(lái)太大的影響。”劉昊飛說(shuō)。
但是,對(duì)于品牌手機(jī)來(lái)將,情況就變得不甚明朗了。盡管還坐在手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅上,但是諾基亞在今年第三季度的凈銷售額已經(jīng)呈現(xiàn)下降的趨勢(shì),1469百萬(wàn)歐元的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)更是比去年同期下降了21%。盡管有著豐富的產(chǎn)品線,但是,卻不能保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
現(xiàn)在的摩托羅拉更是風(fēng)雨飄搖。今年第三季度的虧損高達(dá)3.97億美元,不僅如此,3000人的裁員計(jì)劃也隨之拋出,作為美國(guó)金融危機(jī)最直接的受影響者之一,摩托羅拉在這個(gè)冬天真得要要緊牙關(guān)。
所幸的是,這家老牌的手機(jī)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始了變革,從高通公司空降到摩托羅拉的聯(lián)席首席執(zhí)行官兼移動(dòng)事業(yè)部首席執(zhí)行官桑杰.賈先生適時(shí)制定了改革措施,加速產(chǎn)品平臺(tái)整合、重新調(diào)整投資和市場(chǎng)重點(diǎn)、組織結(jié)構(gòu)更加扁平化、產(chǎn)品組合更加節(jié)省成本等舉措將在今后的一段時(shí)間內(nèi)付諸實(shí)施。
在手機(jī)企業(yè)中還有一家合資企業(yè)的典范,那就是索尼愛(ài)立信,一家技術(shù)公司和一個(gè)消費(fèi)電子行家的結(jié)合。兩三年前的索尼愛(ài)立信在市場(chǎng)上取得的成績(jī)大家有目共睹。當(dāng)時(shí),這家公司的中國(guó)負(fù)責(zé)人古尼拉女士甚至提出了在2008年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前三甲的目標(biāo),恐怕這個(gè)目標(biāo)不得不延后了。
索尼愛(ài)立信今年第三季度的銷售額為2808百萬(wàn)歐元,但是,運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)呈現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng),為-33百萬(wàn)歐元,去年同期,這個(gè)數(shù)字為正393百萬(wàn)歐元。索尼愛(ài)立信總裁小宮山英樹(shù)也坦言形勢(shì)依然嚴(yán)峻,不過(guò),他們會(huì)按照到2009年第二季度末每年節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本三億歐元的目標(biāo)繼續(xù)走下去。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)于同質(zhì)化是索尼愛(ài)立信走到今日低谷的原因之一,而摒棄這種做法的韓系企業(yè)三星和LG卻在這個(gè)季節(jié)品嘗到了豐收的喜悅。三星電子通信部門(mén)在今年第三季度的銷售額比去年同期增長(zhǎng)了26%,達(dá)到了6萬(wàn)億8500億韓元,手機(jī)供貨量同比上升了22%。在中國(guó),三星更是搶盡了風(fēng)頭,成為中國(guó)移動(dòng)第一家共建銷售策略的手機(jī)企業(yè)合作伙伴。
LG手機(jī)的表現(xiàn)更是可圈可點(diǎn)。得益于“謎”(KF755)、“Viewty”(KE998)、KF600和其它高端手機(jī)的暢銷,LG手機(jī)第三季度發(fā)貨量達(dá)到了2300萬(wàn)部。LG手機(jī)的銷售額為33.06億元,較去年同期增長(zhǎng)了40.8%。
手機(jī)企業(yè)的財(cái)報(bào)可謂幾家歡喜幾家愁,在產(chǎn)品方面的創(chuàng)新幫助三星和LG爭(zhēng)取了更多的消費(fèi)者,然而,要想在金融風(fēng)暴后繼續(xù)保持這樣強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)著實(shí)不是件容易的事。經(jīng)濟(jì)的衰退勢(shì)必導(dǎo)致企業(yè)裁員等一系列社會(huì)反應(yīng),而人們也將更加謹(jǐn)慎地捂住自己的錢(qián)包。
所以,即便是手機(jī)已經(jīng)淪為消費(fèi)品,但是,在金融風(fēng)暴期間,人們購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的周期將會(huì)變長(zhǎng),這種影響在一線城市的一線品牌中表現(xiàn)會(huì)更為強(qiáng)勁。冬天已經(jīng)悄然而至,手機(jī)廠商乃至整個(gè)電信行業(yè)內(nèi)企業(yè)都要在這個(gè)冬天比拼耐寒的能力,惟有堅(jiān)持下去,才會(huì)在風(fēng)雨過(guò)后體會(huì)到春天的暖意和復(fù)蘇的氣息。
新聞來(lái)源:C114中國(guó)通信網(wǎng)(上海)