北京通信展折射產業(yè)陰晴與轉型 形式亟待創(chuàng)新

訊石光通訊網 2012/9/27 10:31:37

       盡管本次展會缺少了重量級國際廠商的參與,但從參展廠商展出的產品、應用、解決方案看,其仍不失為洞悉產業(yè)發(fā)展的風向標。

壓力之下 電信設備商尋轉型

      既然是通信展,電信設備商理應是展會的主角。但作為全球五大電信設備商諾西的缺席,不免令業(yè)內慨嘆電信業(yè)冬天或已到來。

     眾所周知,由于全球3G網絡建設大潮已過,4G布局又剛剛起步,未來兩三年內都對電信設備商的貢獻不大,而4G網絡投資受宏觀經濟影響較大,在全球經濟不景氣的情況下,電信運營商在4G網絡投資方面也將持謹慎態(tài)度。這些無疑影響了傳統(tǒng)電信設備商的業(yè)績表現(xiàn)。從今年上半年財報看,全球主要五大電信設備商均遭受利潤下滑,其中尤以諾西為重。所以不參加展會也在情理之中。

       除了未參加展會的諾西,參展電信設備商的展臺較往屆也是觀眾減少,多數(shù)設備商的展示多是以屏幕PPT播放或展板的形式來介紹自己的解決方案,難以吸引觀眾。

      對此,有業(yè)內人士認為:“運營商轉型帶動了設備商轉型,部分設備商從單純生產硬件轉為硬軟綜合解決方案平臺和服務供應商;另有部分設備商則通過打通從后端網絡層到前端消費層的整條產業(yè)鏈尋求轉型。”這也是為何與往屆展會相比,廠商更注重解決方案介紹的主要原因。

       其實該人士的分析不無道理。這可以從本次展會全球最大電信設備商愛立信展示的智能網絡等一系列基于智能運營的網絡技術和解決方案可見一斑。而愛立信第二季度財報顯示,全球服務和支撐解決方案兩大業(yè)務占愛立信集團收入的近一半,也為愛立信的轉型提供了佐證。

       同樣,華為、中興本屆展會在智能手機和平板電腦領域的發(fā)力,也被業(yè)內認為是傳統(tǒng)電信運營商通過打通從后端網絡層到前端消費層的整條產業(yè)鏈實現(xiàn)轉型的嘗試。

       “從轉型的初期看,愛立信、華為和中興都有所斬獲,但最終能否取得成功還有待觀察,因為角色轉換帶來的陣痛是不可避免的。畢竟上述‘斬獲’未能給企業(yè)帶來利潤的提升,有的甚至因此而大幅下滑。”某業(yè)內資深人士告訴記者。

中移動牽頭 芯片廠商 扎堆TD、LTE

        本次展會,印象最為深刻的是專門辟出的TD聯(lián)盟展區(qū)和中移動展區(qū)醒目的“4G TD-LTE來了”的標識。其中在TD聯(lián)盟展區(qū)匯集了聯(lián)發(fā)科技、聯(lián)芯、展訊、Marvell、愛立信、鼎橋通信等TD與LTE芯片及解決方案供應商。

        此前,業(yè)內一直擔心中移動對于TD的態(tài)度,但中移動在不同場合強調TD對于其四網協(xié)同戰(zhàn)略的重要性及在TD終端和LTE試驗網建設的提速,無疑打消了產業(yè)鏈相關廠商的顧慮,尤其是近期工信部對外宣布明年發(fā)放4G牌照更讓廠商在本次展會“磨刀霍霍”。

        例如在本次展會上,聯(lián)發(fā)科技展示了一系列TD-SCDMA智能手機平臺,包括入門級智能手機解決方案MT6515M及雙核智能手機解決方案MT6517等。

        對此,聯(lián)發(fā)科技相關人士介紹:“MT6515M延續(xù)了聯(lián)發(fā)科技一貫的超高性價比的優(yōu)勢,期望可以幫助推動中國移動數(shù)億2G用戶升級使用TD-SCDMA服務;而MT6517則是具有聯(lián)發(fā)科技雙核智能機平臺所擁有的所有性能,進而推動TD-SCDMA智能機快速進入千元時代。”

        與聯(lián)發(fā)科類似,Marvell在20多個展項中,TD相關展項占了9席,而TD相關的展品數(shù)量也占據(jù)了50多個展品的35個。例如業(yè)界首個 “雙制式、雙核、雙卡、雙連接”統(tǒng)一3G平臺Marvell PXA 988/986,與此同時,Marvell還展示了基于PXA 988的智能手機參考設計。

         與聯(lián)發(fā)科和Marvell相比,展訊則將發(fā)力點落在了LTE終端芯片和解決方案上。從展會上展示的相關產品看,LTE終端的參考設計與其它芯片廠商相比最多。而聯(lián)芯科技展示了目前業(yè)界首款同時支持硬件加速ZUC祖沖之算法的LTE多模多頻終端芯片,以及基于LTE芯片方案的CPE、MIFI等多款數(shù)據(jù)類終端。

        就像之前業(yè)內所言,終端始終是TD和未來LTE發(fā)展最大的軟肋,不過通過本次展會芯片廠商的發(fā)力,相信這個軟肋在不久的將來會得到解決。

        通過在中移動新技術展區(qū)所展示的TD-LTE移動高清視頻監(jiān)控、移動高清視頻會議的應用看,TD-LTE無論從網絡、終端到業(yè)務等各個層面都已趨于成熟。

終端國內廠商唱主角均衡發(fā)展是挑戰(zhàn)

        毋庸置疑,智能手機與平板電腦是本次展會的熱點。但與往屆不同,以華為、中興、聯(lián)想和酷派(簡稱中華酷聯(lián))為代表的國內廠商成為了主角。相比之下,國際大廠惟有諾基亞參加了此次展會,而人們熟知的摩托羅拉、HTC、LG、索尼、三星等都未現(xiàn)身。

        雖然國際廠商大都未能參加展會,但原因卻不盡相同。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計,在過去的第二季度,蘋果和三星占據(jù)了全球手機產業(yè)運營利潤的108%和智能手機市場份額的50%。對于這兩家在手機產業(yè)占據(jù)絕對優(yōu)勢的企業(yè),已經沒有必要通過這樣的展會去展示和宣傳自己。

         與三星不同,摩托羅拉、HTC、索尼和LG目前在智能手機市場均面臨市場份額、營收和利潤下滑的壓力。例如摩托羅拉,在今年正式并入谷歌后,產品和市場策略進行了較大調整,特別是近期在中國市場的大幅裁員,都證明其已經沒有能力來參與這樣的展會。

         與國際廠商形成鮮明對比的是,市場調查公司HISiSuppli近期發(fā)布的《中國智能手機市場調查報告》數(shù)據(jù)顯示:2012上半年,以“中華酷聯(lián)”為代表的4家本土手機品牌出貨量占據(jù)中國智能手機市場整體份額的50%,整體已大幅超越國外品牌所占份額,從而在智能手機市場初步形成了“中華酷聯(lián)海”對抗國際品牌的市場新格局。

        對此,有業(yè)內專家分析認為:“華為、中興、酷派、聯(lián)想等國產品牌能夠在智能機時代迅速崛起,其主要原因在于以華為、中興、酷派為技術派代表的國產手機廠商,注重產品的創(chuàng)新和自主研發(fā),使得國產品牌手機的內、外品質大幅提升。除此之外,就是立足于國內市場的本土品牌能夠針對市場變化,做出快速反應,滿足市場和運營商的需求,并推出不同定位的產品,從而贏得市場先機。”

       在本次展會上,中興通訊搶先推出了四核手機中興GrandEra,號稱全球最??;華為也展示了四核平板電腦MediaPad10FHD和四核手機Ascend D1的事實證明了上述專家的部分判斷。

      “盡管國內廠商的市場份額不斷提高,但最有價值的高端市場仍然被國外廠商主導,其中包括蘋果和三星,未來國內廠商面臨的是市場份額、營收和利潤上的平衡挑戰(zhàn)。”某參展業(yè)內人士告訴記者。

       針對于此,參展的中華酷聯(lián)相關人士均稱,它們在占據(jù)一定市場份額之后,將會考慮或已進入高端市場。例如華為在雙核旗艦系列和四核頂配智能機領域推出的Ascend P1系列、Ascend D1系列、MediaPad10FHD為代表的系列旗艦智能機,就是其進軍高端領域的象征。

移動互聯(lián)網受追捧差異化是關鍵

        眾所周知,移動互聯(lián)網已是大勢所趨。面對這種趨勢,無論是傳統(tǒng)的電信運營商、互聯(lián)網廠商還是應用開發(fā)商在本次展會上無一例外將其作為重中之重予以展示。

       例如中國電信展示了天翼閱讀、視訊、游戲、動漫等多種移動互聯(lián)網應用;中國聯(lián)通展示了其社交平臺、沃3G等。

        其中,“沃3G”移動互聯(lián)網應用展示區(qū)共展示了包括WO+全媒體開放平臺、沃立方、3G加油站、悅云、沃友、視頻分享、沃音樂、沃商店在內的眾多貼心服務。讓個人用戶體驗到無線通信和移動互聯(lián)網等多媒體通信相結合的新一代移動通信系統(tǒng),以及從手機視頻、海量下載到無線上網等各種應用。

         中移動在發(fā)展移動互聯(lián)網業(yè)務方面的戰(zhàn)略通過此次展會也已經十分清晰,即借助飛信和MM商城兩大基礎性業(yè)務來打造平臺,進而開放給第三方應用服務商,從而打造出類似App Store一樣的生態(tài)價值鏈。目前,移動MM已經和世界范圍內不同領域的伙伴建立起了緊密合作,包括運營商、終端廠商、應用提供商、國際聯(lián)盟和風投等,成為中國移動進軍移動互聯(lián)網的戰(zhàn)略支點。

         除電信運營商外,作為傳統(tǒng)互聯(lián)網企業(yè)的騰訊在移動互聯(lián)網時代到來之際,其已經由產品提供商向服務提供商轉變。此前,騰訊無線已經完成將PC端現(xiàn)有產品移植到手機上的過程;之后將通過自身在技術、云服務、安全、用戶等方面的優(yōu)勢,為合作伙伴提供服務,幫助合作伙伴獲得成功。

         以此次展會上展示的手機QQ瀏覽器為例,該產品不僅是一款手機上網工具,更是一個服務用戶和合作伙伴的平臺。對于用戶來說,手機QQ瀏覽器不僅提供流暢上網體驗,還提供了云賬號、云存儲、云安全、云翻譯、二維碼以及精品閱讀等諸多服務。在服務合作伙伴方面,手機QQ瀏覽器創(chuàng)新的網頁應用中心,為webapp開發(fā)者、媒體、內容擁有者提供了平臺和API接口,使其可以輕松的接入手機QQ瀏覽器平臺,共享1400億的海量PV。

         在移動應用軟件方面,金山WPS Office移動版、網易基于iOS、Android、WP三大平臺的應用產品、新浪微博和搜狐移動應用產品的展示均說明移動互聯(lián)網熱潮已經到來。

        但也有業(yè)內分析師認為:“隨著不同產業(yè)領域不同廠商的加入,移動互聯(lián)網應用的同質化趨勢開始顯現(xiàn),例如即時通信應用,就有中移動‘飛信’、電信‘翼聊’、聯(lián)通‘沃友’、騰訊‘微信’等,如何在眾多同質化應用中脫穎而出,并找到有效的盈利模式,是不小的挑戰(zhàn)。”

高不成低不就通信展期待推陳出新

         對于本次展會,記者在現(xiàn)場聽到最多的聲音是大不如從前。除了前面所說的重量級廠商的缺席外,展會的定位、表現(xiàn)形式和內容也是主要原因。

         例如從專業(yè)觀眾的角度,雖然廠商設置了所謂的VIP專區(qū),以讓觀眾更深刻了解產品和解決方案的信息,但未受邀的觀眾不能進入,而廠商公開展示的內容對于這些觀眾又顯得過于膚淺,結果給這些觀眾的感覺就是專業(yè)展不專業(yè)。而對于普通觀眾,由于本次展會國外終端企業(yè)的缺席,讓普通觀眾觀展的動力大大降低,而參展企業(yè)千篇一面的模特加產品的展示方式也是了無新意,重要的是,據(jù)參展的觀眾稱,模特的質量也大不如從前。

        除觀眾之外,參展的部分廠商認為,與全球舉辦的CES和全球移動大會相比,中國通信展的影響力日益減弱,且對企業(yè)的實際收益影響有限,這讓企業(yè)參展成為一種被動的應付,而這勢必讓企業(yè)在布展上很難積極投入,進而影響了展會的質量。

        對此,有業(yè)內人士建議:“通信展要想繼續(xù)舉辦,需要主辦方和相關參展方齊心協(xié)力,大膽創(chuàng)新,畢竟展會不只是搭建一個展臺,如何在這個展臺上唱出大戲才是關鍵。”

新聞來源:通信世界周刊

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