美國逾80％大廣告客戶在Facebook做廣告

這標(biāo)志著一種驚人轉(zhuǎn)變，大企業(yè)最初對(duì)于在社交網(wǎng)站上作廣告心存疑慮，因?yàn)榫W(wǎng)站用戶似乎對(duì)廣告有排斥心理，而且企業(yè)擔(dān)心其標(biāo)識(shí)可能與一些冒犯的內(nèi)容同時(shí)出現(xiàn)。

然而，如今月訪問量達(dá)到3.4億人次的Facebook表示，美國百強(qiáng)廣告客戶中有83家正在使用其網(wǎng)站，包括強(qiáng)生(Johnson & Johnson)、耐克(Nike)和美國電話電報(bào)公司(AT&T)。這個(gè)百強(qiáng)名單是由研究公司AdAge制作的。

“每個(gè)客戶都希望和我們討論Facebook，”Havas Digital美國董事總經(jīng)理艾德•蒙蒂斯(Ed Montes)表示。“自谷歌(Google)之后，我們還從未見過客戶如此一致地?zé)嶂杂谝患夜尽?rdquo;該公司的客戶包括西爾斯(Sears)、Expedia和法國航空(Air France)。

和以前大型品牌的互聯(lián)網(wǎng)廣告不同，Facebook上的廣告不是抓人眼球的醒目廣告或橫幅廣告，而是更加低調(diào)，與網(wǎng)站的整體設(shè)計(jì)融為一體。通常這些廣告會(huì)邀請(qǐng)用戶與企業(yè)互動(dòng)，指引他們?cè)L問一些網(wǎng)頁或使用某些應(yīng)用程序，讓他們成為公司的粉絲，定期接收最新消息。

“Facebook正努力打造一個(gè)平臺(tái)，讓消費(fèi)者和企業(yè)能夠以創(chuàng)新的方式互動(dòng)，”蒙蒂斯表示。

星巴克(Starbucks)在其Facebook頁面上有370萬余名粉絲，而可口可樂(Coca-Cola)有350萬余名。

“如果你瀏覽一下個(gè)人的檔案主頁，就能發(fā)現(xiàn)即使沒有廣告，也有許多商業(yè)行為，”Facebook首席運(yùn)營官謝樂爾•桑德伯格(Sheryl Sandberg)表示。

企業(yè)在Facebook上創(chuàng)建粉絲頁或設(shè)置應(yīng)用程序是免費(fèi)的。Facebook也不打算從其應(yīng)用程序上日益增加的電子商務(wù)收取傭金。

然而，桑德伯格認(rèn)為，這些免費(fèi)服務(wù)的有效性，正推動(dòng)大型品牌在網(wǎng)站上做廣告。過去一年里，開始在MySpace上展開廣告攻勢(shì)的企業(yè)也有所增加。